它是由于用户行为的多样化和碎片化。以前百度一定是网站时代最强大的。但是现在已经不是网站的世界了，甚至前几天看到一些海外文章说APP的地位也在dying，在变弱，在死亡。

当然，相对于APP，网站本身的生命力肯定更厚。然而，随着互联网应用多样化的深入，搜索过去是互联网的核心入口，现在只能作为主要入口之一。所以百度对互联网的控制力肯定会下降。

由于这种控制力的下降，大家在做营销的时候，以前主要是看搜索推广和展示类广告，但今天大家可以用到更多的手段。而且由于碎片化，泛社交产品逐渐为用户占用了更多的时间，所以泛社交的推广模式会越来越重要，这是百度面临的一大挑战。

在这样的挑战下，百度开始非常重视信息流。之前和大老板聊过。大老板说百度现在在学头条，想在这方面发力。未来的搜索是被动的，信息流是主动的，根据你的兴趣来推，所以两者的结合是一种完整的信息呈现方式。

所以百度不会放弃主动推动的努力。但说实话，有点晚了。目前百度信息流个性化推荐略弱，内容丰富度有点差。有人告诉我，有些信息流内容有点低级。百度目前确实存在这些问题，需要时间去改变。

但百度信息流有一个好处，就是手握这个大入口。信息流广告的重要性会越来越大，信息流广告的效果肯定会越来越好。但这取决于信息流本身的质量和水平。此外，今天的头条和一点信息已经成功地将平台划分为其流量。

因此信息流推广对百度来说非常重要，将来也能做得更好。但很难说百度的信息流能否像以前的百度搜索一样处于互联网信息的主导和垄断地位。因此，在下来的两三年里，对于百度来说，我占的绝对份额基本上会增加或者持平，但是相对份额肯定会慢慢下降。这是整个行业的趋势。至于信息流，百度的份额会增加，也会成为大家使用的一种非常重要的广告营销方式。

一种是推送营销。以前我们投放广告，搜索引擎等。都是推送营销。这种营销需要把握的一点是，首先是你的创意，文案是否能让别人产生兴趣；二是激发别人的兴趣后，能否承担，引导别人的兴趣，达到你的目的。二是拉式营销。就是客户营销和内容营销。

这种营销最重要的环节是引起阅读兴趣，整个营销过程在于内容本身与人的互动。前面提到的推式营销的关键是通过创意和文案引起人们的兴趣，然后在承接平台上处理潜在客户，所以拉式营销是在内容本身影响消费者。

拉式营销有两个核心点。第一，你自己内容的价值和水平。标题好也不好。如果内容不好，会影响你的传播。第二点是你的分发平台。例如微信是一个很好的分发平台，但是微信是唯一好的吗？微信有一个问题，就是分发快但稀释快。

今日SEM的核心，不仅仅是做好前面提到的三件事，流量来了之后的承接、转化、引导，如何营造商业氛围，如何打动潜在消费者，如何让这些SEM流量背后的用户按照你想要的步骤进行转化，这一点现在越来越重要。因此，SEM成为有机营销的一部分，而不是单独的营销方式。以前一个SEM就能搞定，今天要考虑刚才提到的问题。

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