许多初入百度竞价的人，都会认真阅读官方介绍，并且网络上给出的关于竞价的优化技巧琳琅满目，但基本上是在正式基础上做衍生。

但是对某些在竞价领域深入研究的人来说，许多技巧往往与官方的回答“不同”。

为何每个关键字都要排在第一位？

如今，百度已经把所有的广告位标为“广告”。使用者的习惯也随之改变，我个人认为，每一次搜索都会忽略前三名，反而先拍第四、五、六个自然排名。

在自然排名中没有我想要的东西，我才会往上看，在这个时候，第一个看到的却是广告的第三位。

二、第一次给百度带来了57%的利润

许多人在调价时都会潜意识地认为核心关键字必须排在第一位，但出价第一的成本总是最高的，如果不核算你的ROI(投入和产出比率)，这就很危险了。

或许只有真正做老板的人才能真正理解自己在成本上总是高于竞争者的那一点点滋味。

根据权威数据显示，57%的付费点击流向了排名第一的位置，其余43%的广告点击量则分布在剩下的广告位置上。

也就是，排名首位的花费远高于第二位，而结果却是差强人意！

从测试来看，相同关键字在不同位置，CTR(点击率)基本上没有很明显的差别，所以，前四个广告位的价值实际上是差不多的。

第一次点击次数最多“，不过是一个广告商或者是出价人内心的安慰剂”。

总而言之，个人认为最好的广告位在2~4之间，做百度的竞标策略就是通过不断优化，以最低的成本挤到这个广告位置。

那么我们应该怎么优化呢？

使用百度的自动投标工具，设置自动出价直到你在第一位；

关停自动竞价，制定合理的策略，手工调整；

深度学习优化，寻找正确的排名。

对于第一个点击更多的是查询类的点击需求，其余位置获得的点击潜值将更有可能变现。

并非所有用户在购买产品时都能立刻选择其中一个订单(将特别紧急情况或特殊行业除外)，因此广告从理论上被点击的几率应该是相同的。

对寻找在线答案的用户来说，找到所要找的网页后会离开，与购物不同，会打开几页相互比较，享受逛的乐趣，因而排位在2~4位之间，可以有效过滤一批查询类检索的流量，提高潜在用户(对产品服务感兴趣)点击网站的机率。

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