所有SEMer都知道，无论是老板还是优化人员，SEM推广的转化效果都是衡量我们优化技能的主要标准，直接决定了我们的工资。并且随着因特网的不断发展，对SEMer的技能要求越来越高，不仅要了解各种在线因特网产品的推广技巧，还要熟练地进行产品项目推广效果的统计分析，并根据不同的数据维度进行在线优化和推广。

但是SEM推广应该优化到什么程度呢？

这需要根据我们的效果进行最终的优化。不同的推广目的和需求对效果的衡量是不同的。比如有的公司要求点击，有的追求电话咨询，甚至需要订单。那么SEM推广的效果应该如何评价呢？

所谓页面效果转化率，是指网民在搜索广告后进入网站后的一系列转化过程，每个客户都需要一步一步的记录和分析页面。只有准确分析统计结果，才能知道SEM的工作效率，今天投资多少，会带来多少客户。咨询客户，交易客户，未来需要优化升级。

页面效果转化率包括哪些内容？

1.转换

转换是一个比较笼统的概念，可以包含很多内容，比如潜在客户在网站上停留的时间、留电率、在线咨询率、电话咨询率、上门访问、交易等。

2.转换目标

转换目标，又称转换目标页面或目标页面，是指客户希望访问者在网站上完成的任务，如咨询、预约、交易等。

3.单次访问页面的平均时间

平均单次访问时间是指访问者在统计周期内与被统计对象的平均会话时间。计算公式为：平均单次访问时间=总访问时间/总访问次数。

4.转化率(ConversionRate)

转化率实际上是一个效率指标，主要用于评估工作效率。转化率是指在一个统计周期内完成转化行为的次数占SEM推广信息总点击次数的比例。计算公式为：转化率=(转化次数/点击量)×100%。

5.跳出率

跳出率是指网页路径对应的步骤，访问者在从该页面进入下一页比例。计算公式为：本页跳出率=[(本页进入次数-下一页进入次数)/本页进入次数×100%

6.平均转换价格(CostPerConversion)

平均转换价格是指每次平均转换所消耗的推广成本。计算公式为：平均转换价格=(推广费用/转换次数)×100%

点击率是指在单位时间内，推广信息平均每次显示被点击的概率。计算公式为：点击率=(点击量/显示量)×100%。

投资回报是指推广企业通过SEM获得的利益与成本之比。比如企业花1000元推广搜索引擎，实现销售收入1500元。投资回报等于(1500-1000)/1000=50%。

以上是SEM推广效果的一些基本考核指标。只有了解这些数据，才能真正了解推广账户中存在的问题，然后进行优化和改进，从而达到预期的推广效果。并且SEM推广需要持续的优化跟进，一时兴起就做不好SEM推广。

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