推广首先要有流量。目的之一是尽可能将流量转化为订单，让每次点击都能产生价值。以下美好未来将对如何控制流量的准确性提出一些建议，仅供您参考。

在SEM中，关键词代表网民的需求，网民搜索什么词意味着他有什么需求。在这种情况下，我们选择关键要。我们之前介绍过文章，常见的关键词类型有： 品牌词、产品词、通用词、行业词、活动词、人群词。在这六种关键词中，最好的转换是品牌词、产品词、活动词和通用词。建议你选择转化率高、回报率高的关键词，尤其是在预算有限的前提下，少用人群词和行业词。

众所周知，如果关键词匹配不当，可能会造成巨大的浪费。今天如何使用匹配方法，今天就不多说了，但是有一个普遍的误区。很多SEMer认为，为了保证准确的流量，需要将关键词匹配方法调整为准确匹配。

选择广泛匹配意味着无关紧要，浪费钱。事实上，广泛匹配≠浪费钱，精确匹配也不一定是精确流量，也可能是恶意流量(恶意点击，后面介绍)。说白了，匹配方式和流量是否准确没有直接关系。真正准确的流量要通过搜索词来判断，看搜索词的商业意图是否符合推广业务。建议每天下载搜索词报告，分析搜索词，发现异常及时处理屏蔽。

通过搜索词报告，我们会发现一些与业务无关的搜索词。这时候就要设置否定关键词，减少垃圾流量。如果不提供国外服务，就要屏蔽跨国、异国等词汇；如果不接受三俗会员，就要把一夜、激情等色情类词汇整理好；转化率低的竞品词，也可以设置为否定词。否定关键词用得好，可以把看热闹的访客数量降到最低，尽量避免无效推广费用。

否定词一般分为两类： 一类是常规词，时不时会有人搜索，网站广告被迫显示。点击；另一类受热点事件影响，某个关键词的流量在短时间内急剧增加。控制这两种词可以减少不必要的浪费。

1.结合百度搜索词报告.百度统计、沟通工具，还可以找到与推广业务无关的否定词。

2.使用关键词工具找到否定词。这是最好也是最高效的方法。将种子词放入关键词工具中搜索推荐，查看推荐词，其中一批与业务无关。这些词的[中心词]部分可以添加为否定词。

3.作为一个专业的SEMer，整理出一套行业否定库是非常必要的。

4.除了行业否定词库，还有一些常见的否定词。

精确匹配下的流量不一定是精确流量，也可能是恶意流量。流行的高转换词，大家都觉得是关键词，大家出价都老高了。如果准确匹配，必然会导致这些所谓的关键词只为同行开绿灯。这种恶意点击效应在一些流量低、竞争激烈的行业中更加突出。这种恶意点击也是SEMer最头疼的问题。当前处理方法多采用IP排除功能。

附件：IP排除注意事项

①在PC端，在排除某个IP之前，要特别注意识别是否真的是恶意点击。一个IP反复点击一个广告。有可能这个网友真的是同行，也有可能是真正的潜在客户。

②在移动端，要谨慎排除IP。因为一个无线基站使用相同的IP，不同的网民在同一个基站下点击相同的广告，显示相同的IP。所以商盾也不能通过策略来屏蔽移动端的IP(只支持PC端)。但是如果手动屏蔽移动IP，可能会导致连接到同一个基站的其他手机无法检索到你的信息，大大降低广告流量。

③对于被策略屏蔽的IP，屏蔽IP列表中最多只能屏蔽100个IP。如果策略显示屏蔽命中第101个IP，那么第一个被命中的IP就会被排出。

此外，其实控制流量的准确性也要注意创意写作，保证信息准确，卖点突出，不夸张，不虚假。只有做好这些环节，才能赢得高质量的流量。

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