网上关于百度后台的优化技巧琳琅满目，大致处于中规中矩，一般都是在官方的基础上衍生出来的。由于小编对官方信息和产品持怀疑态度和新规则，我会在第一时间验证产品，所以今天总结了一些小技巧和个人经验。
毕竟平台提供的信息往往适用于大多数，每个推广账户都有自己的个性，所以很多优化策略需要亲自尝试来验证结果。
先在这里普及一下成本概念。很多人在调价的时候下意识的认为账号里的核心关键词一定要排第一。我想提醒的是，所有的排名都与成本挂钩，排名第一的出价成本永远是最高的。如果你没有计算你的ROI(投入产出比)，这是非常危险的。即使你排名第一，有人点，有人访问，也不一定有效果。
毕竟你的点击基数是你有效果的前提。想象一下一天点击10次的账户，排第一会有效果吗？此外，除了成本概念，我们还将分析一般用户的访问习惯。
许多人会认为，排名第一的广告肯定会被人们最多的地方到达，但点击并不意味着点击是有效的，即使我能承受第一的成本。
比如下图四个推广位都是我们的客户。经过同一天的测试，同一个关键词分布在不同的位置，CTR基本没有明显的区别。可以知道，前四名的广告位价值差不多，也证明了不是第一名的广告可以获得更多的点击概率。
综上所述，美好未来认为最佳广告空间在2-4之间，策略是通过不断优化，以最低的成本挤到这个广告空间。
以下是一般优化流程：
1.使用百度的自动竞价工具设置自动竞价，直到排名第一。
2.关闭自动竞价，制定合理策略，人工调价。
3.深度优化，找到合适的排名点。
我们来梳理一下为什么第二名和第三名的位置带来更好的回报。逻辑是这样的：第一次点击更多的是查询类的点击需求，剩余位置获得的点击更容易实现。所有用户在购买产品时都不会只选择一个立即下单(特殊紧急情况或特殊行业除外)，所以理论上点击上面广告的概率应该是一样的。
对于在网上找到问题答案的用户，找到目标网页后会离开，而购物则不同。他们会打开几个页面互相比较，享受购物的乐趣。所以排名在2-4之间，可以有效过滤一批查询检索流量，提高潜在用户点击网站的概率(对产品和服务感兴趣)。
大家一定知道越大越抢眼的道理，创意也是如此。创意占用的空间越大，吸引点击的能力越强。提升创意尺寸的方法是充分利用百度后台的高级风格，如凤巢头条、闪投等。每一个高级创意，其实创意展现的效果会更强。大部分用户会根据网站是否有相应的内容来选择拓展创意，但我的建议是所有高级风格都是通用的，甚至修改网站内容也是值得的。
在这里，美好未来想说，你的创造力越大越宏伟，给客户的感觉就越专业，越强大。相对来说，获得咨询的概率越大，一定要注意。
一般而言，我们认为账户类排名较高的关键定在一个位置波动不大时，可以考虑降价。一般排名稳定的关键词价格会虚高，可以用来帮助我们降低ACP。在此蔡江建议，高ACP的词语可以降价15%到20%。对排名影响不大，可以有效提高改词的点击量(个人经验，尝试时请密切关注排名和数据)。
这样做会使CTR上升，CPC下降，关键字排名其实只下降了一些，但成本下降了75%左右，ROI也大大提高。其实进一步优化这些关键词可以降低成本，所以我强烈建议你避免对核心关键词无限制的高价，不是花的越多，点击的越多，即使在第一页排名第一，也不一定是最好的策略。
很多时候，当我们观察自己的搜索词报告时，我们会发现很多核心词匹配的流量其实是错别字。因为现在输入法比较坑爹，很多时候网民在描述需求时会产生很多错别字，比如把支付宝打成支付包。
但是，由于匹配方式的存在，我们经常花正确关键词的高价买一个可以低价的错误词。这里建议你专门做一个错别字的推广计划，把一些常见的错别字单独拉出来放进去。实验证明，往往可以降低很多推广成本，也可以试试。
用户搜索的关键词有三种：
1.查询类： 购买前搜索相关信息的关键词组。
2.竞争类别： 搜索特定品牌词的关键词组。
3.商业类：接近完成购买动作或准备购买前搜索的关键词组。
当查询搜索比较你的广告时，点击的用户很可能不会购买你的产品或服务，这些词可以给你留下自然的排名结果。以下是常规否定短语的整理，基本适用于各行各业：
1.问题类型(什么？为什麽？什么时候？哪里？怎样？哪里？哪些？好不好？等等)
2.名词类型(攻略、图片、教程、免费等)
3.有计划地制定每个调整计划。
以下是我公司在优化客户账户时的计划，分为每日、每周、每月的工作，不涉及具体细节，而是稍微宏观一点。
日常优化包括：
1)关键词竞价分析调整。
2)分析搜索词报告，确定新的否定关键词。
3)根据关键词搜索数据调整关键词匹配方式。
4)参考官方后台的信息提醒和系统推荐的关键词。
5)提高关键词质量分数。
每周的优化包括：定期调整交付计划非常重要。我建议你每周做一次以下事情：
1)点击率变化的原因，并做出相应的调整。
2)删除/调整低点击率计划/单元的广告创意。
3)删除/调整低点击率计划/单元的关键词。
4)分析转换率和转换率漏洞变化的原因，并做出相应的调整。
5)如有必要调整预算设置。
6)分析行业内展示量的比例，并做出相应调整。
月度优化包括：
每个月的优化会挖得更深。基本上小编会结合百度统计仔细挖掘。下个月的提升点在哪里？除了日常和每周的优化工作，月度还需要做的事情有：
1)广告创意风格的数据分析和优化。
2)每天24小时报表分析，调整出价策略。
3)每周7天报表分析调整出价策略。
4)用户地理位置报告调整出价。
5)分析月度波动最大的指标和原因。
6)优化到达页面的跳出率。
美好未来首创1对1项目负责制，项目经理专人全程负责。我们为您提供网站建设优化解决方案，互联网品牌建设与网络营销，设计、技术开发、网站和SEO优化行业的技术和数据支持服务、营销推广等服务。为您的企业获取网络流量，挖掘精准客户，达到更高的销售指标。是您的企业提升产品销量最好的伙伴。
