在SEM竞价推广过程中，点击量的多少对于推广和转化非常重要，而且很多做SEM竞价推广的朋友会发现，有时即使我们出价很高，排名在第一位也没有出现，这是为什么？要解决这个问题，首先要了解影响SEM竞价推广点击量的因素。
就同一账户而言，出价的高低会直接影响创意的排名。不同位置的创意，所获得的流量也有很大差异。理想化地说，账户中所有的关键字都排在第一位，但是不同的关键词所带来的转化是不一样的，这样就会导致很多关键词的投入产出比非常低，为了达到投资回报的最大化，优化账户时需要把不同的关键词放在不同的位置。
匹配关键字有三种匹配方式.精确匹配和词组匹配。同一关键字，在不同的匹配模式下所带来的流量也有很大的不同。而放松对关键字的匹配方式，其带来的流量也会逐渐增加。
由于搜索竞价是一种被动的展示方式，所以它所带来的流量更精确。当用户在搜索中输入关键字时，广告才会呈现出来。投入的时间越长，广告效果就越好。许多企业在非工作时段往往不做广告，笔者建议企业应根据用户的特点来安排促销时段，有些产品或服务在夜间获得的流量会比较大。
优秀的创意往往更吸引眼球，同样的展示位置，新颖、切合访客需求的创意带来更多的点击。所以在撰写创意的时候，要提高创意与关键字的相关性，并让创意更具红火。
有很多因素影响流量，例如关键词的数量，投放区域等等。关键词数量和投放区域越多，带来的流量自然也就越多，反之亦然。当操纵报价账户时，可以根据所需流量的多少来调整这些变量，从而提高了对账户的监控能力。
单凭理论知识是很难做好SEM竞价推广的，搜索竞价推广，还需要我们在实际操作中不断摸索总结，得出一套适合自己的方法。
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