否定关键字简称也属于关键字匹配方式之一。否定关键词又分为“否定关键词”和“精确否定关键词”。

否定关键字与词组匹配相似，只有当用户的搜索词包含全部否定关键词时，推广效果才不会显现。

准确否定关键词类似于精确匹配，只有在用户的搜索词和精确否定关键词完全一致的情况下，推广效果才不会显现。

要注意，否定关键字需要与关键字匹配方法和搜索词报告方式结合使用。否字只适用于符合「范围」和「词组」的关键字。

1.可预测性。

根据产品和目标人群定位，可以提前将无效人群排除在外，完成首轮否定关键词设置。比如：图片、案例、模板、材料等最容易出现但又不想干的词语，一定要提前设定好。(可根据行业性质对这些词进行具体设置)

按照百度后台的关键字策划人员、百度下拉框、百度相关搜索等工具找到了用户在搜索什么字，哪些与该行业无关，哪些不相关，可以提前屏蔽。

2.不可预测性。

通过百度后台关键字的统计工具查看哪些词不是目标客户，有针对性地过滤。也可通过搜索关键词报告.商桥等工具进行针对性的分析。

1.优先考虑否定，屏蔽多个单词。

当前的帐目否决包括200个词组否和200个正确否。对于大型帐户来说，这个数值可能还不够。因此否定关键字的设置，一定要合并同类项，这样后面的用户检索相关词也不会出现你的广告。

2.否定优先词，再考虑精确否定。

这一次序可以用短语来否定，因为精确只能否定一个单词。

3.若含主次，设精确否定。

一般而言，我们尽量不要选择精确的否定关键词，选择否定的关键词。那么什么时候选择精确否定关键字，比如我们的目标用户是“英语培训”，我们可以把“英语”设为精确否定关键词，这样用户搜索“英语”的时候就看不到我们的广告，但不会影响到搜索“英语培训”的客户。

4.持续优化、合并、补充和改进。

经常检查搜索条目报告，提炼出某一段时间内的无效关键字流，合并同类型的否定。

5.整理行业常用否词，全部计划增加。

像SEMer一样平时都会做一些整理归类，把你整理的关键字整理出来，整理成一套否定关键字模板，每个计划都要加进去。

6.产品不使用否定词。

举例来说，你是做英语训练的，那么英语训练就不能设置为否定关键词，同时也不能过分加否定关键词，如果增加过度，那你的广告就很难展现出来，所以没有转化的效果。

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