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建立SEM账户的五大思路

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从事SEM的小伙伴都很清楚,推广初期账户的建立是非常重要的。但是仍然有很多新手在新账户刚接管时,将账户结构设计得面目全非,直接导致后期的优化非常困难。

接下来的问题就是:究竟如何设计一个健康的账户结构?要回答这个问题,首先我们要了解什么是构建账户的结构?

百度的账户结构可以分为4个层次,由上至下是:账户层次、推广计划、推广单位,单位是包含关键词和推广创意的单位。

明确、合理的账户结构对于帮助企业控制流量、优化效益至关重要,那么在构建账户结构时应遵循哪些维度可以大大提高我们的效率?

采购阶段维度又可称为需求维度,在每个关键词后面都代表着一种需求,根据需求的强弱可分为三个购买阶段。

步骤一、问题发现阶段

在用户产生某种需求时,会主动地收集与需求相关的信息。如果用户想要装修房子,会搜索哪些装修品牌,装修需要注意什么问题等关键词。

步骤二:寻找方案阶段

当用户得到所需的信息后,就会去寻找解决办法,如用户在获得装修的基本信息后,就会寻找解决方案,搜索得100平房子需要多少钱,北欧风格设计等关键词。

步骤三:决策采购阶段

使用者已决定购买,但仍有些犹豫,此时他将货比三家,对企业口碑.实力进行评估。例如用户会搜索哪家装修公司性价比高,装修公司xx质量怎么样等关键词。

适合多产品的帐户,每种产品设置相应的推广计划。例如化妆品行业,可能有眼影、口红、粉底等各种产品。每个产品单独建立一个计划,然后细分推广单元,这样便于后期的预算调整和效果监控。

若您的产品是做多区域推广,则应根据各地区对产品的接受程度和需求,制定相应的转换成本及推广策略。如果某个产品要在河南、陕西推广,则可为河南、陕西两省制定2个推广方案。

商品性质和目标人群特征的不同,决定了搜索时间和转化好时间的不同。如果一件产品在早上7点至11点推广效果较好,出价比例可调高一些;或10月为行业淡季,则可将出价比例调低。

区别于pc端和移动端等不同的设备,根据推广效果区分不同平台,从而达到更优的效果。

建立一个账户,不仅仅限于一个维度。我们经常把焦点集中在一个主要维度上,然后在一两个维度上。竞标人需要根据自己的预算和行业特征进行调整。

在制定了推广方案之后,我们要仔细考虑下如何合理划分推广单位,那么在一个计划下应该有多少个单位才是合适的?

第一要参照规划的思路,把小单元的逻辑清晰,减少重复,这样更便于后期的管理与评估。第二类要求词义相近,结构相同,句式一致,这样做的好处更多的是在创意中嵌入关键词,在搜索结果页面吸引网民点击,提高点击率。

让我们看看如何划分单元:

a.词性相同划分:买石膏板、买刨花板、石膏板批发、刨花板批发;

b.词汇意义相近划分:地板、实木地板、墙漆、墙面;

c.相似句的划分:装修材料哪家便宜,北京装修材料哪家好;

d.地域划分:北京法语培训班.在海淀举办法语培训班。

不管采用什么方法搭建账户,我们都要遵循切记的原则:划分逻辑清楚,分组细化,把意义相近、结构相同的关键字集中起来。对于关键字所在的推广单元,撰写有针对性的创意,确保所有关键字在创意中嵌入完整的语句,语义清晰。这样可以方便地统计投放数据,为以后账户管理优化工作奠定良好的基础。

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