在整个搜索引擎营销(sem)中，是一个控制流量的过程，其中匹配、竞价、否词是最直接的。当然，这里有很多例子。说到匹配方式，竞价er经常沟通效果这么好，你用什么匹配方式？今日美好未来来谈谈匹配方式。

与其它的流量控制方式一样，其使用方式受到账户位置、预算等因素的影响。

大量的预算：高预算意味着对流量的数量要求很高，而这种匹配方式可以使用稍大的模式来获得更多流量。肯定不是所有的词语都能广泛使用。而根据词语的词性、结构、数据等情况进行匹配调整。尽可能做到对流量质量的控制。本文从词性、结构、资料三个方面加以阐述。

词性：通用词，由于通用词义较广，如包皮这个词，从词义上看其词义范围很广。无论开的匹配模式是宽模式还是同义包含、精确包含它都会出现匹配过宽的情况，我们返回匹配模式的定义就可以看出，准确的内含定义是只要搜索词中完整的包皮就会展现，即使设定成精确包含，网民在搜索包皮定义这个词时照样展现，所以在高价位的通用词预算时建议精确。

除一般词外，其它类型的词基本都有一定的词义，那么都用什么匹配方法，并用广泛吗？自然不会，词义有歧义的词语，如一家从事户外拓展工作的公司，账户上有这样一句话：户外拓展训练，这个词有两个意思，一种是他实实在在地想找户外拓展。

另一种可能就是有些人想自己成立一家户外拓展公司，寻找培训机构。然后这样匹配过程中就会出现这种匹配方式来匹配两类人群。推荐此种匹配摸索同义包含以上内容。

构造：不同的结构可能会影响关键词匹配的能力，比如北京医院哪个好的男科，我们肉眼看到这个词就能理解它的意思，而我们整个访问者搜索过程都是由人工智能来完成，上面这个搜索引擎会匹配一些这样的词，北京医院哪家好这个词，人们人为地认为这个搜索词的核心应该是男科医院，而搜索引擎可能会把核心理解为北京医院哪家好，这样在设置比较宽泛的匹配时容易出现匹配不当。这样的字尽量控制在同义内。结构性问题的词大多数是倒置，空格的单词。

资料显示匹配能力较差。例如北京男子医院，这个词本身的词义、结构问题都不大，但实际数据中提取一段时间的数据大多会匹配许多混乱的词，这类词建议同义包括，如果效果还不好，依次往紧一点的模式控制。

关键字具有很强的配对能力：“男科病在线咨询”这个术语其实不存在问题，在线咨询这个词特别适合与非男性的词汇相匹配，如在线咨询疾病，这类推荐同义包括。类似词语还有挂科、电话等。

将这类问题排除(因为这是一个大问题，短时间内不能很全面的整理每个人都可以根据自己的经验来增加)，剩下的结构合理、词义明确的词可以设置一个比较宽泛的匹配方式，广泛或者核心包含。这种程度可以根据地理位置和交通需求来衡量。

低度预算：预算低对流量的要求更低，质量也更高。配对方法不能用太大胆，比较紧的匹配方式就能满足项目的要求。

帐号策略：如果账户策略是高价抢到排名的，由于价格比较高，最初的匹配一定要遵循上述匹配方式的原理，避免乱花钱。

如果帐号是低价引流的话，那么上面的匹配方式就不能遵循了，而是按照需求来设定匹配的方式，高流量质量的先设定宽泛的匹配方式，然后是通用的、低质量的词，再加上我们明确规定不能采用大匹配模式的词。

帐号匹配方式的设置受很多因素的影响，不只是简单地去寻找别人怎么设，我们跟着。还有许多因素会影响匹配模式的因素，本文只是其中的一部分，可以在工作过程中参照部分思考，不要复制。

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