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SEM竞价如何提高账户质量?

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就SEMer而言,一个账户的质量度并没有一个统一的标准,大家对账户的质的理解不同,账户的结构和质量度也会有一定的差别,而且质量度会影响到SEM推广的效果,那么做sem竞价应该如何提高帐户的质量度?

一般而言,建议你直接使用完整的域名(比如www.baidu.com)作为网址,在增加网友信任感的同时,也便于网友记忆,加深对你网站的印象。你还可以尝试调整显示URL的显示方式,比如首字母大写等等,以引起网民的注意。

在谷歌adwords中,帐号历史表现对质量分数有显著影响;百度凤巢的这一影响也越来越大,主要表现为,当账户停止推广一段时间后,关键字的质量度将大幅下降;当账户内关键词一直保持高排位出价时,其质量度明显提高。

举例来说,网游关键词“网游”竞争激烈,前几家出价都很高,一般在3.0元以上。该关键词在某账户中排名第一,出价2.0+元,质量度3星。(当质量度为2颗星时,大多数投标都排在第一页的左下或右上;当质量度为一颗星时,多排第二页甚至更多。)

创造性是将搜索用户和推广页面链接起来的入口,高质量的创意,能更好的传播产品信息,提升品牌知名度,提高点击率,对于客户品质的提升有着重要的作用。写作的基本原则是要保证陈述的正确性,意义完整。

优质的创意一方面能吸引网民的关注,提高点击率,另一方面也有助于加强搜索词。关键字与创意的相关性,从而提升其质量度。最大限度地发挥创意的一种方法是在创意中插入通配符,以得到更多的红光。通过对比,你可以对比、评估创意的吸引力,并持续优化。

对账目结构的优化,不仅有利于账目管理和操作,还有利于质量度的提高。第一,根据不同的营销目标,分别制定具体的推广计划和推广单位,便于后续的数据分析和帐目优化;尽可能把意义相近,结构相同的关键字分成一个推广组,这样可以更好的根据推广组中的关键词细化创意,并进行相应的嵌套。

根据谷歌结构优化标准——黄金帐户规则,“每个广告组关键词在5-15之间,每个广告组的所有关键词都应该共享同一个词根”出发点是一样的。在百度质量度提升之后,关键字帐号结构对质的影响更为突出。

一次优质的账户竞价,是在每天竞标过程中不断尝试的过程,每个人对竞价的理解各不相同,所以做好竞价推广,优化账户质量是前提。

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