竞价推广中，各种平台，无论是百度还是360，想要排在第一的话，其成本是最高的。一般而言，我们做优化竞价就要做数据统计分析，数据分析要统计计算ROI，如果没有核算还持续排在第一这对于竞价来说无疑是非常不好的。
由于你排在第一位，有人点击进入网站也不一定有效果，因为我们是想要有效果，而效果是靠大流量来积累的。关键字第一就会出现点击量很少的情况。大家想想，一天只点10个账号，能起到什么作用？
除过高的成本外，我们还可以从网民的搜索习惯上进行分析。
许多竞标网站的排名排在第一，因为他们认为第一名必然会被最多的人点击。事实上，从数据分析来看，确实如此。不过稍微打一点也不一定有效，因为网民一眼就能看到很多广告，而且一般都是第二条广告的结果。因此你会发现，第二、三次点击最有效。
还有些用户习惯会影响到第一名的效果不好，是货比三家这种习惯。顾客倾向于点开前三个广告来查看内容，对比产品。也就是，不管你是第一还是其他排名，只要排在前三位，他都会点开。
而且，真正能影响他转变的，是谁给他留下了深刻的印象。见过我是歌唱家的朋友都知道，唱得最厉害，唱得最吃香。理由是最后一次看得很近，给人留下印象。同一则广告可以拥有较高的决策权，对于竞标推广而言，第三位就是黄金展台。
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