假如您的投标费用已经超过了同行，那么请看我的成本控制方法。以前分享了很多控制成本的方法，大多数都是一时兴起，没有什么章法。考虑账户结构就写结构，想着投递方向写得多些。

想必今天想要看我这篇文章的朋友们就该跃跃欲试了。谈谈我的想法：若某一项目成本已超过行业的一倍甚至数倍，那就是影响成本的小步骤，而不是哪一步出现问题，而是系统问题。

预算案直接影响到推广的方向，不同的预算会限制推广的方法或策略，推广方向受3个方面的影响：

1.产品

项是多产品，还是单一产品。预算外多可以多产品同时推广，预算少需要选择成本合适的产品推广，本身预算少如果贪多容易出现每个产品平均投入大大减少，同时各个产品的平均投入大大减少。因为每一种产品消耗较少容易产生产品成本过高，还不容易发现的情况。

2.时间安排/地域

尽可能增加转化高的时间和区域投入，降低因未竞标引流造成的高成本。每个人都知道，好的时间和区域相同的单词和网页比差的区域转换成本要低一半。

3.投送设备

各行业的投递设备也不一样，现在很多行业都不再投放pc了，或者只是关注不够，但是就我了解一些企业单独投放pc的效果还是不错的。还有企业单独投放360pc端效果很好。

当访问者购买一件商品时，他并没有想到要下订单，而是有一个过程：一开始是了解产品，2.对比产品，3.最终选择产品，三个不同阶段的访客会搜索不同的关键词。

以医学为例

[了解阶段]来访者突然间肚子疼他第一个想到的就是到baidu找肚子疼怎么回事？

[对比阶段]了解阶段来访者已经从专业的科普知识中知道自己可能是阑尾炎，之后他会去寻找阑尾炎如何治疗等等。

[甄选阶段]参观者在对比阶段发现某医院治疗该靠普，他会搜索北京xx医院治疗阑尾炎的效果怎么样那家医院。

[最终下订单]

长时间做sem竞价，一般心里都会明白一些本行业的一些转化好的词或者类型。事实上，转换好的类型有共性，即[对比阶段]或[选择阶段]的词语，离“下订单”越近的词成交几率越高。

因此关键字选择策略上有一点问题也会增加成本。

常常在群里会聊一些话题，尤其是价格高跟同行业的价格聊天合适，“你用什么匹配方式？”这个句子直接暴露了你控制流量的能力。

举例来说：大家通常用得多吗？在预算没有限制的情况下，我会使用它。咱们做一点就行了，进来的访客质量值他的点击价就行了，就是我常说的访客质量和点击价格是否能相等。

一般人都用精确的配对方法吗？当一个单词匹配非常差时，无论价格如何匹配，我都会将其精确化。

其它的配对方法我不说了，任何配对我都会用。视情况而定。自然预算有限时，匹配指定会稍微紧一点。

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