推广效果反常，数据不稳定，时好时差，这是每一个SEMer的切身经验。本文整理了影响SEM效果的法则，各类因素逐个分析，以供大家参考。
造成账户转换效果的异常，我们归纳如下两个主要方面的因素。
外部因素、新闻事件、平台表现发生变化的影响。
比如：竞争者增加；节假日；导致人群搜索意图的改变；百度新产品的增加，百度问医生等等；导致搜索引擎展示性质的改变。
这是无可避免的，我们只要根据外部发生的情况做好观察，以及其平台上的变化来做相关了解和调整即可。
主观性是指人为因素，是受会计各方面相关操作的影响。
比如：关键字价格调整，增加一批关键字，修改创意等；都会造成最终帐号差异化。这一因子要实时监控这些数据，做出正确的思路调整跟踪。
我方认为，竞价能力=技术含量(30%)+数据分析和投放策略(70%)。一是偏重技术，二是偏重思想。若将其分解，可分为5种能力：
1.帐户结构(技术)
2.数据统计(技术+想法)
3.数据分析(想法+战略)
4.核算调整(技术+理念+战略)
5.投放战略(技术+想法+战略)
1.帐户结构(技术)
会计结构强调了技术的重要性。需要在推广平台帐目的各个层次设置方面熟悉透彻。
构建账户结构时划分逻辑必须明确，分类明确，将意义相近、结构相同的关键词集中在一起；以便于针对关键字所在推广单元有针对性地撰写创意；并保证一个单元下的所有关键词嵌入到创意中，语义清晰。同时方便了后期统计数据，为以后账户管理优化工作奠定了良好基础。身为高端竞标者了解这一点，良好的账户结构是前期推广的良好开端。
2.数据统计(技术+想法)
这是一种注重技术的数据统计。需要精通Excel表格的相关知识。
除每日统计一些汇总数据比较简单外，若您想深入了解账户的所有数据，做到实时监控、实时了解、全面掌握账户情况，是件很麻烦的事。因此许多人在数据统计方面也是绞尽脑汁，多次尝试，多次试验，希望能通过自己总结的一些数据来做到上述所说的一些数据。这个也是最重要的做报价专业，琢磨精神。
因为帐户中的材料太多，如果我们每天只能查看账户后台系统生成的数据，只能分析一些表面的数据，这是一个很难分析数据的问题。对这些数据指标进行统计，才是关键所在。在此我们分享一篇关于计划层次数据的统计说明。
3.数据分析(想法+战略)
资料分析侧重于思想和策略方面的能力。
为避免使规划级别的数据复杂化，以上数据中仅显示消耗数据指标。通过每日总消费的对比，我们可以很好地观察每一项计划今天和昨天的消费情况，再根据下面这些计划的消费数据来对比，看看哪些计划消费高，哪些消费计划高，为什么消费高？因此，计划被锁定，进入单元进行深入查找。
计画资料的统计对于分析帐目昨天的消费异常非常有用，并且作为一份帐目每日数据报告，我觉得每天都是非常需要做的。
当然以上只是一面分析，你也可以根据昨天计划预算不足而提前下线的计划进行色彩标注，以及每一周计划的每周数据情况进行对比。一句话，只要你想得多，思路多这个数据远远超过上面分析的数据指标。
4.核算调整(技术+理念+战略)
前文提到账户出现异常情况，主要是客观因素和主观因素造成的。
必然的是客观因素，也是主观因素造成的。在账户上的任何操作，都会产生最终数据产生的差异，这种差异是好是坏，我们必须实时跟踪观察并总结调整过的数据。
若如此调整后，帐号的推广效应得到提升，那说明我们做出了正确的调整，相反调整后，使得账户费用增加成本增加，那么我们必须进行分析和总结，避免下次类似情况再次发生。
综上所述，任何数据只要加以整理，做好数据积累，对比观察，分析今日与昨日的差异化数据，及时发现问题的根源，才能做出更合理的思路调整。
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