身为竞价猿，我们有没有想过，我们不厌其烦地工作，为什么要优化？其实百度推广、信息流、联盟广告优化的最终目的是提高ROI。最大化每笔推广费的价值。

那么如何才能让每一笔推广费都有价值，让每一个广告都能衡量价值呢？也就是说，每个广告效果都可以用数据来显示效果，从而更好地优化效果，最大化价值。

对大多数广告主主来说，广告的目的无非是覆盖更多的潜在客户，吸引咨询，最终实现营销转型。但是与此同时，广告主也更加关注这些信息。

例如：广告是否按时投放？媒体/广告公司承诺的数量能达到吗？媒体/广告公司给出的数据是否有欺诈刷，欺骗？广告的投入和产出是否成正比。

有这些顾虑很正常。对于广告主来说，广告费用是一笔不小的开支。每一个广告都需要投入大量的资金，每个人都希望每一笔费用都花在刀刃上。如果你想了解以上问题，你必须知道广告中各种数据指标的意义，以免被虚假信息蒙蔽。

广告效果指标很多，每个监控指标反映不同的数据效果，如跳出率、到达率等，反映广告效果是否符合媒体的承诺；展示量、点击量反映CPC、CPM是否足够、广告受众区域分布反映的区域受众是否正确等信息。

并且投放的目的不同，监控指标也不同。比如以推广品牌为目的，重点关注点击量、点击IP数、到达率；以引入流量为目的，重点关注到达率、跳出率、浏览量(PV)；以引导用户参与活动为目的，重点关注转化量和用户数；以促进销售为目的，重点关注转化细节。

数据指标反映了投放的结果，但在实际操作过程中，面对各种广告，哪个位置，哪个媒体最好？广告效果如何衡量？哪些广告有效？哪些媒体组合真的有效...这一系列问题也受到广告主的关注。

那么在广告中，如何解决这些问题，实现精准投放呢？这就需要优化广告，及时解决广告中的问题。

评价广告效果的基本方法一般有：

广告效果可以根据营销漏斗分析，即围绕展点消费、咨询、转化五个指标进行评价，基本分为流量和转化两个阶段。每个指标测量不同阶段的广告数据，帮助我们分析广告中的问题。

区分流量质量

通过流量来源分析，优化调整广告渠道和广告方案。例如根据流量跳出率，点击等，刷选优质来源，剔除劣质来源；根据网站流量时间的变化，及时发现问题，调整投放。

评价流量的质量分析主要是分析恶意点击、虚假流量、登陆页面内容访问、流量用户活动等指标。例如虚假、低质量流量的特点是流量数据均匀、无波动、消费在固定时间段增加、跳出率异常增加等。

识别推广转化效果

在线广告离不开网站的媒体资源。通过网站，我们需要了解这些信息：

哪些地区带来的注册用户多，哪些搜索引擎带来的订单多，哪些广告渠道转化率最高，哪些登陆页面带来的转化率最高等等。转换细节可以分析每个具体的转换效果，作为广告CPS效果的评价依据。

总而言之，做好广告投放优化的最终目的是提高广告ROI，通过对流量的分析，对用户行为和转化能力的最终效果进行综合数据分析，想要有一个高ROI也就不难了。

美好未来首创1对1项目负责制，项目经理专人全程负责。我们为您提供网站建设优化解决方案，互联网品牌建设与网络营销，设计、技术开发、网站和SEO优化行业的技术和数据支持服务、营销推广等服务。为您的企业获取网络流量，挖掘精准客户，达到更高的销售指标。是您的企业提升产品销量最好的伙伴。