如何解决流量获取成本越来越高的问题，可能是目前竞价猿最关心的问题之一。其实首先要知道解决问题的方法。

要解决问题，第一步是找出问题的原因，有结果就找原因。现在推广成本越来越高的原因基本可以概括为两点：流量成本增加和转化率下降。

知道原因后，如何解决这两个问题？

解决问题的推广成本高。

简而言之，流量成本增加有两个原因：

首先，广告空间的减少导致竞争的增加。竞争对手提高竞价，导致一些高质量关键词的点击成本越来越高。

第二，因为很多竞价人盲目提价。许多竞价人没有统计转换数据，根据所谓的经验调整价格，只会导致竞价成本高，但会吸引低质量的访客。

通过统计营销流程数据、计划维度转换数据和关键词转换数据三个常规维度的数据，可以找到更有效的优化方法。

除了常规维度的数据分析外，再加上多维度的数据分析，如统计时间、设备、区域的转换数据，找出效果较好的维度进行放量操作。出价金额根据你的转换情况确定，避免非理性出价。

这里要强调的是，即使是同一个行业，同一个产品，不同账户的转换词和转换成本是不一样的。由于帐户预算，投放策略，推广页面都不一样，所以，所谓的经验都是狗屁。

竞价行业有句话叫：一切用数据说话。

转化率下降主要有几个原因：

首先，百度这几年事件频发，更多关于搜索广告的负面信息被曝光，更多网友不再相信竞价推广。这极大地影响了后端的转换；

第二，产品同质化问题越来越激烈，访客越来越聪明。他们有更多的机会查询和产品，冲动消费越来越少；

第三，很多百度竞价推广的商家不了解页面的UEO，推广的页面不营销。没有让访客找到自己想看的东西，也没有办法激发访客咨询的欲望；

第四，整个互联网的流量更倾向于移动终端，客户和商家更喜欢原始信息流广告。

加强页面相关性，让访问者看到与他搜索关键词相关的内容。根据最近百度更新的算法，百度官方也在强调业务相关性，可以通过关键字URL调整或优化页面内容来优化。与此同时，高质量的内容更容易让人产生好感。

强调登陆页面的UEO，用户体验由感官体验、浏览体验、交互体验、情感体验和信任体验组成。从吸引-兴趣-信任-行动的过程来引导访客咨询的转化。

为了满足用户的根本需求，登陆页面的目的是展示客户想要的、能够解决实际需求痛点的信息，以满足促进自己咨询行动的欲望。因此登陆页面不是要多美多全，而是要让用户找到自己需要的，想要的。超全的超市，顾客只想买纸，没有也是白费。

百度竞价推广真的越来越难做了。以前盲目片面的优化对提高整个账户的效果没有太大作用。我们需要有更系统、更全面的优化思维和技巧来对应当前的形式。

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