若有一位SEM专员没有账户操作的严谨性，那可是一件很糟糕的事，一旦遇上一次账户调整，多半是怀疑人生，毕竟动则成千上万个字，这样的账户管理也很难实现质量度的提升，那么高质量的账户提升有没有办法？

谋而后动，才能更好地把握全局，分析受众、了解产品、行业属性等，才能实现帐户的有效管理。

下列声明均以火锅餐饮加盟为例：

(1)产品分析：

A.服务方面的分析。

B.投入的范围。

C.服务提供。

D.产品属性。

重点分析了火锅品牌可以覆盖的区域，部分火锅品牌由于后端的原因，导致前期无法在全国进行推广，你设一个全国推广账户，岂不是很棒？另一些地区如东北地区，投放的资金与回收率不成正比，而且市场也不好进入，不作为投放的考虑因素。

(2)受众分析：用户搜索行为分析、人群画像分析、投放时段分析、浏览设备分析等。

对于火锅加盟类，所覆盖的人群基本上都是以创业为主.传统行业以转型为主，急需现金流为主的人群居多。

(1)关键词采购计划。

通过三个阶段(收集信息阶段—产品服务对比阶段—购买决策阶段)，识别关键词意向，制定推广策略；

(2)区域投入计划。

对产品的市场优先了解，针对企业的区域计划投放范围，精确控制流量，划重点非重点推广区域。

(3)产品推广计划。

不是同一家企业的产品利润率和转化率都很高，要了解产品的利润空间，以及实际的转化效果，制定产品的主要推广计划。

(4)分析用户行为。

用户浏览设备的不同、习惯完全不同，最忌讳竞价依照理论逻辑，上一家企业运营经验对本宣科，从而造成成本浪费。

如何建立优质的百度竞价帐号结构？

(5)推广时间安排。

时间段推广最有弹性的空间，不同于其它易于管理和控制，大多数的时段效应体现不明显，但不能排除时段效应集中的产品。

PS：有限的预算，无限的运作逻辑，低的投入搏高的回报，尽量做到精打细算，至少资金流向，对谈质量，心中有数，就有更好的调整方向。

为什麽称之为决战关键字，在竞价投放中，关键字的选择具有决定作用，不了解产品直接就是行业大词，就拿SEO和SEM这个行业举例竞标中的SEO和SEM词都是点击高的，但数据质量的效果可能很差，关键字分类、拆分、筛选需要严格。

搭建竞标帐户，竞标比较重要，做竞标要记住，高价准确，低价广泛，这个说法本身并没有认可的标准，主要是取决你是要量还是要质，什么样的流量就取决什么样的关键词和出价方式。

反之亦然，关键字购买出价，对比较敏感的关键字能出高价，如：品牌词、价格词、公司词、疑问词、联想词低价泛匹配。

一开始就需要有持续的点击才能获得电力，哪一种创意能吸引相应的客群，主要是取决出价对行业的熟悉程度，运用相应的投放经验，如低价诱惑，活动促销等方式，什么样的产品定位匹配什么样的创意撰写，多参考，可以让账户结构更优质。

落页式的营销与对话的产生有着直接的联系，不适合做什么推广、什么关键词来源、匹配何种推广页面、网页上的文字创意能不能满足用户的需求，你的营销方式是否能让用户为你付费，最重要的就是网页在瞬间打开。

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