当前，大家常用的只有两种形式，即独立站和电商平台。所以，创业者在进行跨境电商的时候是选择自建站好，还是选择电商平台？关于这两个问题，我们将简要地介绍一下。
正如名称所示，这种电商活动要求企业家自行建立营销类网站，然后在网站上出售自己认为有销售前景的产品。企业家建站可以借助市场上主流的建站工具，搭建属于自己特色的营销类网站。
与电商平台相比，这种自建站无需创业者提前对产品进行库存，只需多站外就能进行产品推广。与此同时，运营自建站无需向平台支付佣金，平台收入多少是自己获得的。此外，卖主可以自由控制自己的品牌，而且可以在自己积累后实现后续的重复营销和交叉销售，运营模式更方便，风险更低。但是建站过程繁琐、耗时较长，且投入较大。
互联网网站的日益普及，使目前从事跨境电商平台的专业人士纷至沓来，在这些平台上，来自不同国家和地区的卖家都可以称之为会员来销售产品。
其优点是前期投入少，站内能共享客户流量，运营模式成熟，新手操作简单。当然，其不足之处也有，比如跨境电商卖家需要遵守平台规则，而平台内产品同质化情况严重，同行的竞争压力也不小。
事实上，两种不同的经营形式都有各自的特点，具体该如何选择，还是要看卖家个人的喜好和需求。
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