深圳营销型网站建设网络销售所做的是投资回报，强调转化率。也就是说，测试我们的销售是否成功，是否合理，以及企业网站本身的利润是否得到了改善。最近，我在研究网站转型方面有很多经验。本文主要讨论转换路径和转换距离。

_{深圳营销型网站建设}

1.转化路径

经过大量的研究，蜗牛发现网站的用户将通过一系列的页面访问，从访问者进入的第一页到完成订单，或完成下载…等待一系列行动，实现网站转型目标的路径。大多数交易用户会有类似的路径，有一定的规则，就像关键字一样，经过长时间的观察会发现搜索一些关键字访问者交易的可能性相对较大，这就是所谓的高转换率关键字。因此，我也被称为一个流畅的转换路径，也就是说，一系列访问的访问者经常完成转换。他们到达转换目标页面的流畅性，他们在这些页面上获得的信息有助于我们实现网站目标。

关于这样的研究和分析，最重要的是探索平稳的转换路径，提高访问者的转换率，我们想提供一系列内容供访问者完成目标页面的转换路径，然后在网站设计中也按照这样的指导访问路径，以实现我们的转换目标。

不同类型的网站有不同的转换路径，即不同的网站提供的内容不同于用户在完成转换之前想要理解的信息无论是内容还是形式。具体的操作理念仍然需要回到用户的分析中，用户访问网站的目的是什么，他们想知道什么，他们知道这些信息的顺序是什么？这也涉及到用户的信息需求水平，即对于访问者，他们最初的产品和服务于企业网站当知识或认知不同时，我们不应该让每个访问者从一些初始信息开始，也许很多访问者会厌倦阅读他们不需要知道的信息。所以我们还遇到了另一个问题，那就是转换距离。

2.转化距离

通过对网站上大量访问者行为的分析，我们会发现有些人很快就会完成转换，而另一些人则需要访问大量的页面才能进入转换过程。这充分表明，不同的访问者对网站信息有不同的需求。他们中的一些人需要知道很多信息，而另一些人则不需要。我们最希望的是尽快完成转换，实现我们的目标，因此我们需要了解他们的转换距离，并尽快让他们达到他们最需要访问的页面。通常，转换距离越短，失去客户的可能性越低，但页面内容的要求也很高，因为他们访问的页面最少，在这些页面上获取他们所需的所有信息比通过更多的页面获取他们需要的信息要困难得多，因为大量的页面可以满足信息的完整性，并带来一些冗余信息。

如果转换距离太长，客户损失的可能性会增加，就像许多购物中心遇到客户选择最强大，试穿衣服，但交易越困难，除了一些客户喜欢只尝试不买爱好，应该谈论转换路径太长，远离转换目标，所以损失很大。因为他们选择选择，发现很多问题，很多一点不满会被放大，最终导致订单损失。

因此，网站应该很好地实现转型目标，探索流畅的转型路径和最佳的转型距离。当然，这些只能在深入分析用户需求和用户访问行为的基础上进行研究。访问者的访问轨迹通常解释他们需要什么。当然，首先，我们为他们提供了选择，我们可以通过提供搜索来记录搜索需求，了解他们需要的信息，这将有助于我们改善网站转型路径。