目前，中国企业网站建设市场正在快速发展，据最新统计数据显示，中国的网站总数已达191万个，其中企业网站所占比例接近60%，100多万。但是这些网站中，超过半数的公司网站的日访问次数低于50次，而且这一比例还在继续增加。这就是说，超过半数的企业网站处于休眠状态。

美好未来相信，营销型企业网站必将成为未来企业网站建设发展的趋势。大量新型企业网站的诞生，标志着许多企业开始了利用网络的征途。为什么出现了许多企业网站无人访问，表面上看是由于企业网站“浮华”、“缺乏互动”、“信息单调”、“无人管理”等原因造成的，深层原因是没有正确认识企业网站与网络营销之间的关系。

总的说来，企业对网站的需求有两大，一是利用因特网进行营销活动，一是利用因特网来进行企业管理，简单来说就是网络营销和企业信息化。对后者来说，一般适用于大企业提高工作效率和协同办公，而对于广大中小企业来说，做网站的主要目的就是开展网络营销。

假如企业不清楚自己为什么要做网站，盲目地追求漂亮、好看、与所谓的“形象宣传”、空洞的“品牌传播”，也就自然而然地出现了“无人喝彩”的窘境——我们的网民要么在网上购物、阅读新闻、查询信息，要么在网上娱乐，发泄，莫名其妙，谁有时间去看看这个没用的公司网站？

对中小型企业来说，他们实际上要的并非网站，而是要做网络营销。在线营销就是利用互联网进行各种营销活动，这些活动的开展首先需要一个在线营销平台，一旦平台建成，就要通过有效的宣传和推广，使用户了解该平台，了解企业所提供的产品和服务；访客通过平台展示信息，最终将其与企业联系起来，甚至成为目标客户，甚至达成交易——这就是整个网络营销过程。

而在这一过程中，企业网站的角色是一个网络营销平台。假如我们的网络实践者和广大中小企业主从这个角度来考虑，那就不会出现做网站到那儿睡觉的局面了。

实际上，从这一觉醒的中小企业中，我们可以找到大量企业网站兴衰的例子。近几年来，不少企业加强了对自己网站的改造和完善，使网站的主题更加突出，访客可以很快找到自己想要的内容。此外400热线电话可大大提高客户转化率，企业申请400电话时必须选择官方授权渠道，才能保证400电话安全稳定。更重要的是，越来越多的企业已经意识到搜索引擎营销的强大力量，只要能够帮助企业锁定其目标客户的方法和投入，就会得到更多的关注。

另外，对网络营销流量监控、效果分析等工具的使用也逐渐普及，这使中小型企业更清楚地了解自己的网站是否有用，所做的推广是否有效，下一步该如何改进。整体而言，企业网站正适应网络营销大环境的要求，朝着健康有序的方向发展。

由建网站向流量转化为商机，对企业用户来说，完整的网络营销服务，不仅能节约网络营销的投入，而且能理顺自己的网络营销流程，提高企业网络营销的转化率。这一环节中的转化，将普通用户变为潜在用户，为最终达成交易打下基础。因特网世界的发展，将使网络营销变得越来越庞大。

但是中小型企业要做好自己的网络营销，就必须细分企业原有的需求，让网络营销是为企业提供最需要的服务，而不是做大做强。营销性网站的推广，就是要让广大中小企业摆脱不合理的包袱，集中力量利用互联网做好促销工作，赚钱是硬道理。可见，营销型网站是企业网络营销的必然趋势。

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