公司网站主要是向顾客展示，最终的目的是促进销售，提升品牌服务。WEB2.0的深入应用，社交网络的普及。面对日益发展的网络营销新趋势，企业构建营销型网站已成为必然要求，这一趋势不仅在未来，更在在眼前。

无论是公司还是个人，网站建设的最终目的，与其说是自我欣赏，不如说是一种陶醉和痴迷。因此，广义而言，营销网站并不仅仅局限于销售商品或服务，而是引发用户共鸣，让网站价值与核心理念得到完美演绎与有效传递。但这一切都是建立在用户能够发现网站、赢得用户信任的基础上，营销型网站建设赢得用户信任是关键。那怎样取信用户呢？

使用者输入域名后，等了半天才见不到网站，自然无法赢得用户的信任。此外，精良、专业的网页设计、翔实的网站内容等也是赢得用户信赖的关键。

取信关键一：稳定安全运行

不管从什么角度来看，搜索引擎还是用户，网站的安全、快速运行是关键。而谷歌则明确表示，把网站的载入速度包括在权重分配因子中。不只是排名，在谷歌Adwords关键字广告帐户中，也有类似这样的评价因子。

而如今用户也越来越浮躁，快速而稳定的网站加载更为重要。不仅仅是速度，安全和稳定也至关重要。可以想象一下，当用户在浏览网站后发现其内容被篡改，或因浏览网站而使其计算机上病毒木马病毒。这样，怎样取信用户？

唯有坚不可摧的软、硬件品质，才能让网站安全稳定、快速地运行。因为以前的市场监管比较松，而且不需要太多的资金投入，现在各地网站建设公司很多。然而，注重质量与服务的网站建设公司却屈指可数。

许多企业由于技术力量的限制，将开源CMS作为一个网站系统提供给用户，开源固然好，而且开源的程序执行效率很高。但开放源码也带来另一个缺点，黑客也了解程序的思想，对安全性也很了解。域名DNS以及网站主机质量和安全性，也是决定网站能否稳定、安全、快速运行的主要因素，与编写安全、高效的程序编写同样重要。

取信关键二：专业的精细设计

企业网站栏目90%很类似，无外乎企业概况、产品展示、服务介绍、新闻动态、信息反馈等功能，在哪里获胜？即网页的艺术设计。所谓的营销网站建设，就是不言而喻，其实好的设计已经传达给了用户。

专业化设计，首先要完美地体现行业，比如化妆品公司的网站设计不可能像机械式的模具那样，化妆品网站要有唯美诗意，机械的模具要有严格的规范。事实上，专业的设计要能有效地包装企业，好的网站设计必须符合企业VI形象，一定能有效地传达企业核心价值。

激烈的市场竞争，让不少网站建设公司不约而同地推出模板网站，以迎合“物美价廉”的心理期待，模板网站甚至占据了企业网站建设的半壁江山。然而，模板网站并非如想象中那样美丽，有的时候甚至妨碍了企业网络营销。

千字文的设计，哪怕是各行业无门类的生搬硬套，自然谈不上专业的精细，让网站设计和企业形象“对号入座”。假如用这样的网站，对搜索引擎关键词进行广告推广，无疑就是浪费广告费对企业做反面宣传。而且一家更专业的定制开发网站，也不过几千元。

取信关键三：合理的搜索绩效

不知有多少网站，特别是企业网站，一直饱受搜索引擎“匿名”的困扰。要知道，合理的搜索性能也是赢得用户信任的关键。如果用户搜索一个产品名，自然排名较高的网站，不但会有更多的被关注的机会，而且也更容易赢得用户的信任。

关于这一类网站优化，我们姑且不进行讨论。但至少，当使用者输入企业名称或产品商标时，企业的品牌字号时，企业的官方网站才能显示在首页的前三五位。当少数搜索引擎成为用户浏览因特网的必经之路时，在搜索引擎上还不能找到目标网站，用户体验只是说说而已。

哪些原因使得搜索引擎很难找到很多网站，或者排名很低？第一，网站设计和程序开发的原因，如大量使用JS/AJAX/FLASH和IFRAME技术，虽然炫酷但对搜索引擎不友好。也有一些关键字布局不合理，就连KEYWORDS或DESCRIPTION也没有定义，这种网站在什么地方谈搜索引擎绩效？

第二，网站不能安全稳定运行，或者加载速度没有意义。毫无疑问，经常出现瘫痪的网站，被病毒木马攻击的网站，无论如何都无法排在搜索引擎前。