从各大网站不断支付于付费广告上的营销费用中，其实不难看出 SEM 营销方式之馀网站推广的重要性。以下是整理出来采用 SEM 营销方法所占据的网站优势：

快速且有效率的网站营销成效

网站推广使用 SEO 优化策略，通常需要几个月才能看到真正的结果，但使用 SEM 作为网站营销手段，却可以在短时间内影响营销漏斗底层决策，快速获得转换成果。

这一个优势在促销活动或新品推广尤为明显。在时间限制下，不管是新品还是促销活动，推广的速度都在求第一时间抓住顾客的眼球，没有时间再等 SEO 慢慢的攀爬网站排名。

SEM 只要花费营销预算就能在搜寻结果页获得一定的曝光，理所当然会受到企业网站的爱戴。

SEM 能够准确地覆盖潜在顾客

不管是Google AD或是Facebook的广告后台都可以明确地定义受众，从年龄到性别透过广告后台的调整，把 SEM 策略中的付费广告直接展示在对企业有兴趣的顾客面前，调动消费的积极性。

除此之外， SEM 策略中的付费广告后台通常都可以再搭配A/B测试，找出目标族群喜欢的广告素材与媒介，透过保留受欢迎的付费广告持续创造收益，不过无论使用何种媒介或素材都需要注意一点：疲乏度。

重複使用相同的 SEM 广告素材与相同的受众，容易让顾客感到了无新意，甚或厌烦，如此一来 SEM 的广告效益便不能与之前相比。如果手上的广告素材有限，你可以透过图片或文案的微调，维繫 SEM 广告的新鲜感，又或者是让 SEM 广告产生时间差，降低顾客浏览广告的疲乏度。

提供搜索结果首页的竞争资格

为什么网站总会愿意编列营销预算在 SEM 上？就是为了搜寻结果页上的栏位名额，搜索结果首页之所以那么重要，很大的关键点在于人们的浏览习惯，拿你自己来说，在做资讯检索时，搜寻结果最多阅览过几个？

撇除做报告的需求，一般而言看完搜寻结果首页就是极限。假设今天你的网站 SEO 优化排名跑不到首页，又没有做任何 SEM 的付费广告，基本上你就不具备任何与对手竞争的资格。

此外，搜索结果首页的栏位之所以成为各大品牌必争之地，关键点还是在它能有效提升转换效率。真的会试图去点SEM广告连结的使用者，多半都已进入确定要购买的阶段， 能吸引到这一批潜在顾客，无疑会大幅提升流量变现的概率。

另外，这篇文章指出了sem的劣势。