SEM推广竞争激烈。很多出价人面临促销预算低、平均分高、转化率低的困境。可计算一下，如果预算只有200元，关键词有排名，一次点击价格在20元左右，那么促销账户在点击10次左右之后就会到达下线，这10次左右的点击又能有几个咨询呢？这类排名高、点击量少、转化低的情况下，依然抢排名无异于钱投大海。
因此，要合理的控制出价推广流量，包括流量的多少和质量，希望得到什么流量？不要哪种流量？什么关键字出高价？什么关键字低价？最终用户搜索的关键词是什么？同行经常搜索哪些关键词？
由于不同的关键字带来的流量意向不同，竞争程度不同，因此价值不同，报价自然也不相同。并非所有的关键字都出高价，或者所有关键字都设定相同的出价，要根据关键字本身的意图程度设定出价。
一、根据意向程度合理投放竞价广告
行业词
由于行业字数较多，意向程度较低，所以此类关键字的标书设置较低。
短词
相同的是，这句话的核心就是低成本运行，就像一个排字一样，只要其平均价格在你可接受的范围内，选择高转换字，然后执行下一步。
商标术语，价格术语
这些词语的用意是很高的，所以我们可以选择高价抢夺排名，特别是品牌词，这主要是为了获取准确的人物转换和高概率转换。
2.优化关键字和登陆页等内容。
增强相关性
关键字和登入网页间的相关性必须得到加强，以增加浏览时间和浏览次数，减少跳出。
竞标创意
防止不必要的点击，通过投标推广创意，这样可以减少无关用户群点击我们的投标广告，造成资源浪费。
竞标陆地页面
对竞价促销页面进行优化和充实，强化营销，抓住相应客户的关注点，通过竞价页面的劝导和引导，促进游客咨询。
诱饵
根据客户需要，合理设置诱饵，设置咨询诱饵，提高客户咨询概率。
宣传低预算投标帐户，必须明确，点击量不是目的，转化才是。假如竞标项目的预算低，就要严格减少预算浪费，把钱花在刀刃上，所以关键词准确的流量就很重要了，不仅要避免过度的不相关搜索，而且要降低点击成本。
