SEM专员公署在推广过程中经常遇到消费预算高，效果不好的问题！竞争者不断增加，百度推广、360推广、神马推广等渠道推广效果也慢慢分流！那我们怎么从帐号改变自己的流量因素。什么因素影响了百度SEM的竞价推广效果？

1.网站质量影响推广效果

网站质量直接影响投放效果，主要包括网站开放的速度(一般用户友好的网站在3秒内打开第一屏，否则跳出率很高)，打开网站后版面质量影响推广效果，推广的文章落地页和搜索的关键词文不对题，跳出率很高。从而影响推广效果。也是网站推广效果的一个重要因素。

2.人物形象影响宣传效果

通过用户人物画像，分析用户群体影响推广排名和效果，行业的热门词汇竞相高竞争但并不一定是我们能够转化的客户。通过对人物肖像的分析，分析用户群体，针对精确用户群体的搜索习惯来制定关键词投放计划。

3.投标影响关键字的排名

报价专员设置账户和每日预算影响着关键词的排名和推广效果，账户质量程度相当，关键词质量度相当。关键字的排名和推广效果决定。报价高排位好，排在前面流量大。帐户质量度稍胜时，部分好关键字出价高也未必有展现。

4.关键词匹配因素影响效果

关键词的匹配程度直接影响推广效果。选择好了关键词设置好了计划开始推广，关键词分为三种推广模式：精确匹配、广泛匹配、短语匹配。许多委员直接设定了价格主词开大匹配。还有多数委员为节省预算设定精确匹配，只开主词大匹配会匹配行业不同的相关词浪费预算，只开精确匹配展示量不够账户质量度上不去。

帐号优化方案：建立新帐号后的显示少，核心字可以开宽匹配，精确的字可以开短语匹配，一些好词可以设定精确匹配，来提高账户的显示数量和质量(展现量不够很多精确的词匹配)。提升帐号的展示度可以进一步提高搜索引擎对帐号的质量度，高质量度才能低价格匹配高质量的精确关键词。

5.创意影响投递效果

创造性表现影响竞价效果和排名，创意中插入推广组关键词，长时间无法展示的创意删去重新修改，创意匹配度影响关键词排名，2个不同的账户，相同的表现，同样的出价，关键词的匹配程度影响排名，展现量却很少能纠正关键词创意。长时间没有展示的创意需要删除重写。

6.投放时间影响效果

因特网+金融，教育，医疗这三个行业推广效果好的公司基本上都是三班倒，推广效果好并不比谁花的钱多，根据用户行为习惯分别判断搜索时段。促销时段高峰出价高竞争大，当下班后推广时段竞争小，低价也能排在前面。

7.个人电脑和手机端报价比例影响投递效果

手机和电脑促销的竞标比例。通过对影响效果的分析，多数中小企业和个人用户使用移动端较多，而且移动端的流量比pc端大很多，所以针对用户群体是中小型企业或者个人推广的，因此针对用户群体是中小型企业或者个人推广的。同类恶意点击较少。

促销人群针对的是大型企业用户，那么大公司一般不允许在上班时间玩手机，所以使用电脑办公比例较多。或分析较多用户群使用电脑推广比例为1:1(PC：移动端)

8.地域影响的推广效应

局部做推广关键字，都有营销地域区分，推广前先分析产品投放的区域，然后针对区域投放，分析数据在投放过程中分解转化得最好的区域。按照转化推广成本低的区域进行投放。