想必很多SMEER都在担心SEM竞价代运营推广账户效果差。我不知道每天开户该怎么办。怎样才能有效？如何优化和调整账户？

接管老账户后，效果很好，但很容易说，如果你接管，账户效果变得更差，不能向领导解释！有时sem竞价代运营人刚刚得到了一个老账户，账户的原始效果很普遍，如何调整以快速提高账户效果？今天，让我们与您分享sem竞价代运营人如何快速接管老账户？如何快速优化效果！

1.了解受众群体。

一般来说，我们可以从两个渠道了解受众：

01.人群肖像九要素：年龄、性别、兴趣、教育、职业、收入、区域、时间、设备。

通过人群肖像九要素，我们可以了解用户的基本信息，方便我们定向主要维度。

02.从客户和销售办公室了解购买群体的特点：如果产品已经销售了一段时间，您可以从销售中了解购买群体的特点，总结这些群体的特点，扩大更多的群体，准确性会更高。

2.熟悉产品

如果你想让用户选择产品，你必须知道你的产品能为用户解决什么问题。广告的方向可以通过思考这三个问题来总结：

这个产品/服务对他们有什么好处？

客户为什么要买这个？

客户希望这个产品有什么效果？

结合这三个问题和人群特征，很容易找到用户的需求点。

3.分析账户现状

分析账户结构。当前流量布局和当前效果。

账户结构：如何划分计划维度，白天还是晚上移动还是PC？根据购买阶段还是产品划分？

目前的流量布局：通过搜索词报告，分别检查高意向流量和低意向流量的比例。

目前效果：目前账户效果好/一般/差，不同效果对应不同操作。

4.账户备份

备份的目的是为了方便召回以前的数据。我们不能保证每次调整都有效。如果账户被调整，也可以通过备份返回以前的效果。

5.逐步调整

优化老账户，避免大开大合。

若账户效果好，只需在原有的基础上维持现状；

若账户效果一般，可通过上述分析进行小范围测试调整；

若帐户效果不佳，则可将原设置推向重建。

我们担心的是，优化老账户的效果不会上升而是下降在优化老账户时如何确保效果呢？

1.多维分析

没有一种方法可以通过时间段、区域、设备、规划等大维度找出哪个维度存在问题，有针对性的优化，优化账户快速稳定。

优化账户必须首先分析主要维度，从大到小分析，在确保正确总体方向的前提下，然后分析细节，确保正确的账户分析方向。

2.确定目标

在优化之前，我们必须有一个明确的目标，效果不好，效果如何不好？成本高化率低？无论是什么原因导致效果差，我们都必须首先找到最终目标。

3.优化频率

不要经常优化账户。优化后，观察数据变化约2-3天或一周，判断思路是否正确。

调整后需要等待一段时间才能有效。一般来说，账户预算越高，等待时间越短，小预算账户等待时间越长。

快速接管老账户后优化的重点不在于方法，而在于对账户现状的判断，即在原始数据的基础上找到优化方向，但80%的sem竞价代运营人在寻找方向阶段不知所措。

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