我认为这个问题我最有发言权了，我在营销推广方面有11年的经验，11年间我曾担任过多家知名企业的营销顾问，现任美好未来COO，帮助数十家国内知名企业实现营销增长。对于这个问题可以给大家提供一些建议。
SEM平台的发展前景SEM从业者（SEMer）的发展前景
大家可以针对性的跳着看。为了不执着于表述，在此先申明本文中：SEM=百度竞价=百度推广，事实上：SEM=搜索引擎竞价=搜索引擎推广。
百度竞价确实在走下坡，但远没有到不行的程度；并且，百度竞价一直在改变。SEM平台的发展的大形势
大形势：
时代大势不可挡，在时代由PC互联网转向移动互联网的过程中，百度没有抓住第二曲线的增长，移动互联网时代的到来，各种APP如雨后春笋冒出来，人群的注意力是被抢走了，时间被占用了，用户搜索类行为被动过了极限点，逐渐被推荐蚕食而下滑。
目前状态：
百度自身的流量盘子没有初期的受众多，频率也有所降低，但胜在老牌，百度作为搜索引擎的老大，在中文互联网领域，还没有哪个搜索引擎能够超越它。“百度一下，你就知道”，目前仍然深入人心。所以不论是否有其他平台来取代百度，它在搜索这种精准场景中依然坚挺，它的平台价值也依然坚挺。特别是2020年疫情过后，线下推广难以开展，推广效率也大打折扣，因此，线上营销成为企业的必争之地，都想在无垠的互联网市场分一杯羹。而SEM作为线上营销的先河，目前的用户存量已经达到了很可怕的数量，线下的需求转移到了线上，线上的效益也就水涨船高。疫情前，只要是依靠线上渠道获客的企业，90%都有在做SEM。疫情后，只要是企业，90%都有在做SEM。
最近平台的变化：
百度近2年来也一直都在改变和优化自身的广告模式，OCPC，基木鱼托管页，观星盘（人群）等，百度在不断的完善和升级，因为只有企业能在平台中获利，它才能从企业身上获利，百度在改变老模式，打造新生态的，我个人持续看好。
SEM平台的特质特点：
SEM的本质是关键词定向，是用户主动搜索，所以SEM是众多广告渠道中最精准的广告之一。
SEM类广告是关键词定向的广告，它的逻辑是用户搜索一个词，然后广告系统用这个词匹配广告进行展现，是用户主动搜索而展示的，精准度质量度相对更高，对任何行业都是如此。
特别是ToB产品或高单价产品或长决策产品，更是不可或缺的广告渠道。
SEM的特点是高效，她是付费推广，见效快，只要开启推广，就可以很快获取到流量，甚至是转化。
SEM只要开启推广根据投放是它能够排在你选择的搜索结果页的位置，从而获得流量，并且可以同时铺成千上万上十万个关键词。
SEM的优势是精准、高效。
SEM从业者（SEMer）的发展前景光明
SEMer优化师行情：
SEMer优化师这个行业从没有行业到成为每个企业不可或缺的岗位，高速发展也就6-7年时间，而且还沾了信息流的光。百度竞价（所有广告）已经由不需要管理到需要管理的时代，并且不是一个人。95%以上的企业都缺少能够帮助它们在广告投放中获利的专家。
单从SEM角度讲：
行业的冷淡，必然会导致从业者数量的减少，因为供需关系肯定会逐渐平衡。从业者数量越少，SEM从业者的要价就会涨，因为物以稀为贵。当然不要做已经或者必然会被淘汰的行业，这种行业即使只剩一个人，也没有价值。
从广告营销品类讲：
SEM上的理论和经验依旧适用，哪个平台没有搜索引擎呢？无论是SEM、信息流、电商投放，其实本质上都属于广告营销行业。它们的底层逻辑和原理大同小异：流量获取和流量转化，只要理解了广告投放的底层逻辑，具备流量商业化的思维，平台的区别无非就是平台属性的区别以及获量方式（平台规则）的区别。
所以，目前的大环境下，在一名广告营销专家的角度看，SEM只是一站点，既可以从技能的专业上面纵向深入研究，也能带着SEM的见识横向的拓展技能广度，能够发展的方向很多，空间很大。
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