百度付费搜索流量是指在百度搜索引擎中购买关键词，在搜索结果的广告位上竞价，从搜索引擎中获得的流量。简而言之，SEM流量。与其他流量相比，付费搜索引擎的流量变化相对较小，可控性较强(排除市场因素，如竞争对手变化或市场流量变化)我们来分析一下可能导致付费搜索引擎流量变化的几个原因。

改变关键词的匹配方式是影响付费搜索流量的第一个原因。通常关键词有三种匹配模式，精确匹配、高级短语2.0和广泛匹配模式。不同的匹配模式决定了广告在搜索结果中显示的数量，进一步影响了关键词给网站带来的流量。当我们调整一个广告系列关键词的匹配模式时，会影响流量。

对应百度商业产品：高级短语2.0。匹配竞价等。

竞价策略是影响付费搜索流量的第二个原因。忽视质量因素，竞价策略直接影响广告的展示次数和排名。广告在搜索结果的不同位置(左侧或右侧、第一名或第三名)获得不同的点击量。调整关键词的竞价会直接影响广告的位置，从而影响关键词的流量。

对应百度商业产品：匹配竞价工具、搜索再营销、自动竞价排名倾向等。

付费搜索引擎广告的创意是指标题和描述中的内容，这也是影响付费搜索流量的第三个原因。广告创意影响的不是广告的位置和展示次数，而是广告的点击率。在相同展示量的情况下，点击率高的广告也会获得更多的流量。

对应百度商业产品：动态创意、附加创意、凤巢图文、凤巢视频等。

调整广告投放时间是影响付费搜索流量的第四个原因。工作日8小时投放和7*24小时投放的关键词在流量上有很大差异。投放时间直接影响广告的展示次数，进而影响广告的点击量和网站的流量。

对应百度商业产品：周预算等。

购买关键词的数量是影响付费搜索流量的第六个原因，类似于上述匹配模式。新增的关键词可以给网站带来更多的流量。但是，这只在一定范围内有效。当关键词覆盖访问者到一定范围时，新增关键词对流量的影响很小。除关键键词的数量，关键词的质量也会影响流量。扩展搜索量高的关键词也会影响流量的变化。

对应百度商业产品：关键词推荐工具、关键词策划等。

投放区域是影响付费搜索流量的第七个原因，也是最简单的原因之一。区域限制流量。当一个地区的流量增加到一定程度时，就不能再增加了。增加投放区域意味着增加新的访问群体。这也意味着流量的增加。

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