在账户日常优化过程中，如果发现账户质量整体下降很多，一是考虑后台(百度)系统更新，咨询客服，或者看同事账户是否有同样的症状，从而判断；而是考虑账户近期是否有大动作调整；我们来讨论一下百度竞价质量突然下降的原因和解决方法。

首先，我们可以看到这个账户的质量不是很高，整个账户的关键词质量基本上是2.3.4分，5分以上的关键词很少。此外，我们可以清楚地看到8月27日关键词质量突然下降，所以我们将分析为什么整个账户质量发生如此大的变化。

百度的后台升级或者其他调整会导致质量下降，但是百度很少出现这样的情况，也不会出现这么大规模的关键词质量突然下降。所以这里要说的是，百度的调整或者升级可能很小，但不包括这种情况。

竞价朋友应该知道，影响质量的因素主要有三个方面：点击率、相关性和账户历史表现。如果我们的竞价人员对账户中的关键词进行整体降价，点击率会降低，整个账户中的关键词会突然下降。这个因素不太可能。为什么这么说？如果点击率下降导致质量下降，但不会使整个账户中的关键词突然下降。所以我们基本不要考虑太多影响点击率的因素。

我们排除了点击率的影响因素，同时我们也在思考，如果我们批量更换账户中的登陆页面或修改创意，关键词、创意和登陆页面之间的相关性会发生变化，但是如果我们仔细考虑这些操作，间接的变化不会使我们整个账户中关键词的质量突然下降，所以我们不应该过多考虑相关性。

以上我们排除了点击率和相关性对账户中关键词质量突然下降的影响，那么影响账户中关键词质量突然下降的唯一因素就是账户的历史表现。接下来我们来讨论一下账户的历史表现因素。百度营销中心详细介绍了质量优化，账户的历史表现主要由账户中关键词的生效和无效数量决定。那么为什么这个账户的关键词质量会突然下降呢？

刚才我们提到，账户中的关键词生效、无效的数量等因素决定了账户的历史表现。接下来我们来说说是什么原因造成的。

因为这个账户的竞价在23号对账户进行了大量的删词，导致整个账户中关键词的质量突然下降，所以在这里提醒竞价朋友不要轻易大量删词，否则可能会导致整个账户中关键词的质量突然下降。

前面我们也知道，由于账户竞价的错误操作，质量度突然下降。同时，我们来谈谈质量突然下降会给我们带来什么样的危害。直接点是对话会下降，间接导致交易下降。有些人可能不太理解，所以我举个例子。有些朋友的理解，比如之前这个账号里一些转化比较好的关键词XX装修公司，质量突然从5分降到2分。

然后我们想想，我们以前可以在左边排名，现在很难以高价排名左边。百度竞价的排名规则是质量*竞价，有时候即使你出价很高，也很难排名左边。如果我们转换的很多关键词质量都像这个词一样发生了排名变化，那么我们的对话量是否会相应减少，同时间接导致我们的交易量下降？

前面我们也说过影响质量的因素，那么接下来应该如何优化质量，让这些词的质量回到之前的状态。

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