CTA(CalltoAction，用户行为召唤)是指当访问者希望访问者在浏览网站时完成的指定行为，通常包括：注册，申请试用，邮件订阅，软件下载等。CTA是促进网站转化的主要手段。

CTA按钮必须在整页醒目、聚焦视线。许多研究表明绿色按钮的点击率高，蓝色其次，按钮的颜色取决于网站总体色彩和品牌调性。

一个动词词组，如果有一句紧急的话，比如“立刻/马上/马上”，或者利益导向的文字，比如“免费”，就能有效地激发用户的点击欲望。常见的文案有：免费/即时试用、免费/立即注册、观看演示等。

网站网站主要有三种布局：顶部导航，首屏大图，页面底部。最上面的导航位置确保按钮始终可见，第一个屏幕上的按钮是视觉核心，页面下端的位置作为召唤。

近几年来，越来越多的企业产品官方网站都会在主CTA按钮旁放置一个次要CTA按钮，这样访问者就可以退出，而不用点击主键。提供产品试验或注册前演示视频，以增加产品知识。

在用户点击注册按钮后，如果表格条目比较复杂，用户很可能不填。若一开始仅要求填写信箱，登记门槛就会大大降低。此外，即使用户放弃了随后的注册过程中填写的内容，至少还是有可能get到客户的邮箱信息。

为了帮助用户消除对网站的疑虑，建立对产品的信任，最好的方法就是将所购买产品的顾客成功案例展示出来。您的顾客是您产品的天然代言人，它们比您的产品本身更具说服力。

通过真正的顾客头像来提高信誉。比起单纯的文字展示，真实的客户头像能极大地提高客户评论的可信度。

讲故事，更能打动用户。很明显，用户接受和记住真实场景中的故事比一句话要容易得多。有些企业官网会用整个版面来讲这个故事，从痛点到使用过程再到收益，都是有道理的。

因特网致力于为客户提供关于客户情况的报道，每一个主要客户都有一个内容丰富的网页，其中包括客户公司资料，介绍该产品已经解决了哪些问题。

数据更加令人信服

与“极大地提高效率”和“获取更多的用户咨询数量”相比，人们更愿意看到该产品帮助我们“减少了18%的操作时间”和“提高25%的用户咨询数量。准确的数字比模煳的范围更能说明问题。

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