根据微软的研究，进入21世纪后，人们的平均注意力广度突然缩短。2000年，人们专注于特定事务的时间还有12秒，但2013年缩短到8秒。
如今，2021年，注意力的广度缩小更加严重。在碎片化的时代，注意力已经成为稀缺资源，抓住注意力已经成为SEMer的重中之重。
用户在线行为的持续时间分为：社交网络、信息、娱乐、购物和搜索，其中搜索占总持续时间的5%。然而，搜索是世界上最准确的广告之一。在有限的持续时间内，抓住每一秒比竞争多一分钟。
1898年，美国广告商E.S.刘易斯提出了AIDMA模型。2005年，日本电通集团推出了AISAS模型。随后，美国心理学家哈利·D.凯森研究了消费者心理学，总结为六个过程，包括注意目标-兴趣-购买欲望-信任-决定购买-满足。
AIDMA和AISAS。
巧合的是，营销从注意力开始，每个人都形成了这种共识。只有在互联网的海洋中立即抓住用户的注意力，才能有后续的转变。在注意力的起跑线上，只有赢了才能香。
搜索营销对好创意有两个层次的要求：
Level-1：相关、通顺、飘红；
Level-2：吸引。
第一：强烈刺激-脱颖而出，获得高CTR
刺激是行动的基础，利用刺激瞬间抓住用户的注意力，快速脱颖而出，优先点击，而不是一直排名第一。
常用手段：创意视频、百度创意组件图片(图集、图文、大图)、商品(闪投)、营销(大图)。
第二：广度-显示实力，解决信任状
在人们的惯性思维中，公司300亩=公司大=公司牛，律师多=团队大=实力强；产品体积大=扎实=产品质量好；公司面积大=实力强；德国出口=质量好；北大清华毕业=校长；高颜值=心理美=不是坏人。
常用手段：证人证言、名人权威机构、人数多热闹等。
例如：获得某市十大律师；出版×多法学作品；北京大学法学博士；办公室有许多牌匾证书证人等。
SEMer应该充分利用这些惯性思维来吸引用户的注意力，制作落地页和创意。
第三：变化-重新激活注意力
根据心理学家的研究，当人们看到一个静止的东西时，他们的注意力只能持续1-2秒。只有通过变化打破静态，注意力才能重新激活。变化是从静态到动态激活用户的注意力。
比如基木鱼落地页bannce轮播图、gif、视频转场、图片昏暗中的亮光(亮点)、弹出窗口和强制对话都是变化的方式。
百度基木鱼在12个月内推出了互动弹框管理，这是一种利用变化抓住注意力的常规。也许你会联系到川剧的变脸。这种变化仍然令人难忘。
第四：颜色-颜色保持注意力和愉悦
色彩是吸引注意力的常用方法，我们在制作创意的时候，大部分都是基于行业色彩的，也经验可循。
根据心理学研究，彩色更容易保持注意力。SEMer应该从红色、黄色、绿色和蓝色中保持注意力，并创造愉悦感。
注：奢侈品常采用灰色调和深色调突出优雅高贵墓地除外。
第五：重复-熟悉，唤醒记忆
当用户使用移动设备进行搜索时，他们会受到许多因素的干扰。突然的微信电话和促销短信会导致用户流失。此外，用户的搜索行为是分阶段的。从理解到行动（问题认知）到决策，他们每次都会反复显示相同的信息，加深印象。
重复是品牌广告传播的核心。百度称之为精准饱和攻击。精准饱和攻击在不同的产品周期中有不同的次数，这是重复的核心解释。
产品进口期饱和攻击需要30.8次/4周左右，成长期需要7.7次/4周，即使在成熟期也需要1.9次/4周左右。
SEMer中重复以下常规用法：
1.搜索广告+信息流广告，搜索过的关键词用户，通过信息流关键词定向重复逗。
2.搜索设置有目标客户追逐投资和人群固定投资，这不仅是一种扩展方法，也是一种重复的实践。
3.在落地页面上还提出了一个USP(独特卖点)，然后落地页围绕卖点的开头和结尾呼应，总分概述。
对于投资百度品牌广告的客户（搜索产品、开屏、聚屏），他们必须掌握艾宾浩斯遗憾曲线和频率上限（超过一定频率没有转换，转换的可能性相对较小，甚至有情感拐点）。
然而，广告触摸也有频率上限（frequencycap）。一个平台每天进行两次研究，以平衡记忆和情绪值。当它增加到第三次时，情绪出现负转折点，记忆比较两次时没有显著增强。
重复不是一种浪费，而是一种培养知名度和抓住心智的方法。每天洗脑广告都证明了它的有效性和重复的重要性。
总之，注意力越来越稀缺。本文介绍了五种基于心理学的方法来掌握注意力。刺激是打开注意力；广度提高注意力；改变并激活注意力；保持注意力的颜色；重复是保持长球的注意力。
良好的管理注意力是营销的基本技能。所有的SEMer都应该有分解的想法。每一个细节都有所改善，整体投资回报率也有所提高。
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