尽管小编不再从事SEM这一职能的工作，但也会关注这一职业的发展，身边多多少少还是会接触到从事SEM的群体，不知道从事SEM的你目前停滞在什么阶段，当时小编确实是在达到一定效果后才开始懈怠，结果这一懈怠的空隙成全我成了SEOer，无论结果如何，一些真正能提升SEM效果的经验都是真实的，今天小编就总结一些务实的干货分享给所有的朋友。

本文针对已有一定SEM经验积累的朋友，并在工作过程中，SEM效果达到了一定的平衡阶段，稳定当前运行效果没有问题，但想要进一步提高效果却陷入了困惑，可参考以下几种做法，根据实际情况选择合理搭配使用。

投放竞争对手的品牌词，保护好自己的品牌词。无论什么行业，品牌词的转化效果都是公司所有营销手段后整合的效果。即使SEO效果做的很好，也不要抱着投放品牌词会浪费SEM预算的想法去做，因为小编在工作期间确实做过品牌词投放前后，对比了整个网站品牌词的转化效果数据。虽然之前从事的旅游业有淡季的影响，但是数据明显不好。让小编坚决做品牌词，保护品牌词，做竞争对手的品牌词(即竞争词)。

结果我不知道。做了之后才知道，原来的品牌价值被竞争对手利用了这么久。小编对账户结构有自己的做法。所有的词类转换排序，竞争词从无到有，达到仅次于品牌词的转换效果。当然，由于产品服务体验和客户单价高的特殊性，不同词的推广目标定位和整个转换过程基本都会集中在品牌词上。

当你的账户运营到一定阶段，效果并没有显著提高，运营商或多或少都会疲劳，处于负面工作状态。但是，他们不知道搜索引擎会在单位时间内产生多少次与你相关的搜索请求。这些请求必然会被你懈怠的工作状态浪费机会。说实话，小编也是如此。账户规模和运营效果在预算范围内达到一定的笑容后，就会偷懒。只要账户不会有太大的数据变化，一般都会有条不紊的进行数据监控和微调。

其实这一步，小编想说的是，账户要想在一定的预算范围内不断提高效果，需要在单位时间内反复做挖词、筛词、否词、积累转化词。只要转化成本不高于你设定的界限，就要进行重要的监控，倾斜预算要稳定投入使用，而那些单位时间不断扩大的词占用的预算就是一种伎俩。为了成为那部分重点监控的转化关键词，补充新鲜血液，如果反复循环，你会发现你之前在一定预算范围内达到的平衡点，其实可以再提高一点。

关于账户的精细化操作，小编将吐槽。SEMer大多数操作大账户，很少能做到真正的精细化操作。几十万个关键词堆在一起。到目前为止，我还没有发现那个关键词分组工具可以根据自己设定的目标快速给我理想的分组，大部分还是需要大量的人工干预。所以账户达到一定规模后考虑精细化操作是相当困难的，但是真正实现精细化操作，效果的提升也是非常明显的。至少你会发现整个账户的关键词质量提升非常显著，最高星级关键词的比例明显呈现跳跃式增长。

在账户运营过程中，预算、交付地址、时间段，尤其是交付区域，SEMer为了实现精细化运营，会在账户架构中复制粘贴很多重复的推广系列和短语，导致账户冗余明显增加。一开始提取一两个区域没有影响。但是随着这种做法的不断积累，无论是账户运营、数据监控还是统计分析，都会有很大的困难。

既然如此，为什么不考虑通过子账户运营呢？小编应该重点分享，根据账户运营的不同阶段，有必要适当开通子账户进行运营。他会简化整个主账户的运营负担，一个子账户的运营更有针对性，从某些维度让账户更精细，更容易提高和控制效果。

因此小编在一点上所说的精细化操作，并不能让你很详细的划分推广词组，很详细的根据推广词组写出不同的推广创意，很详细的根据推广词组策划有针对性的landingpange，而是要你善于利用子账户，化繁从简，特别是对于大账户运营的用户，小编记得自己的最高记录是同时运营12个子账户和1个主账户，每个子账户都是不同的维度，结合这个维度的实际情况进行广告投放，可以使整个SEM的投资回报最大化。

除了SEM的常规运营，提高效果非常重要的一点是善于结合活动进行营销。再怎么不承认，活动确实是提高SEM效果的最好方法，那么如果SEM效果通过活动最大化呢？

1.不要滥用活动。活动常态化不能称之为活动。刚开始效果确实很显著，但是随着用户理性的上升，会影响SEM的实际营销效果。

2.活动要有节奏地进行。每一次除了明确不同的主题外，各种搭配活动套餐都应多样化。这种形式的目的是让用户保持新鲜，再次刺激用户的冲动消费。

3.活动结合SEM进行营销。小编之前从事旅游行业的SEM已经投放了一段时间，产品线路丰富，但核心还是围绕目的地展开。除了围绕主题类型的产品，大部分活动都会围绕这个目的地进行策划。所以在实施SEM的时候，可以很好的搭配账户架构的营销，而不仅限于品牌绑定营销。这种方法可以准确到具体的产品，定位准确的用户。效果很好。小编在工作期间，如果非要评估KPI，结合活动营销绝对是一个很大的武器！

活动营销的形式非常丰富，小编只是抛出一条一条引线，具体还是要根据业务和SEM的实际投放情况来规划，无论是医疗、教育、游戏、旅游、金融等行业，都有自己的特殊产品，但只要他是产品或服务，SEM就能精确地结合活动来实施，从而达到提升效果的目的。

提高SEM效果的方法有很多。比如搜索引擎服务商会时不时推出一些优化展示形式的广告风格，只要利用好，反应快，也能达到一定的效果。SEM受定向模式和媒介的限制，所以很大程度上产品的更新基本上会体验到展示风格，这也是SEMer应该时刻关注的问题。当然，除了经验和敏锐的洞察力M效果的所有方法都是敏锐的洞察力，最重要的是数据的积累和分析。

通过比较可以得到效果，通过分析可以找出不足和改进点。总之，方法有很多，小编只是抛出了几种以前常用的有效方法。除了分享因素，还是希望从事SEM的朋友多思考，多尝试，不要怕犯错，不要纠结于KPI，掌握一套属于自己的SEM运营思路。

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