一个公司在做SEM之前，首先要对自己的产品有一个准确的定位，包括产品的属性和适应的人群。其次，他们应该知道如何让营销产品的用户快速搜索，也就是SEM的关键词，最后根据这些关键词部署推广任务。

在SEM中，找到他们的关键词有以下方法：

账户建立后，许多人可能无法准确估计客户通过搜索什么样的词来找到他们的产品。针对这种情况，他们可以依靠自己的产品广泛匹配竞价词。经过近两周的时间，他们可以收集单词，看看哪些单词是用户搜索频率最高、点击率和显示率最高(什么是网站推广)的单词，收集这些单词，重新划分单元，进一步推广。

对于那些表现不多的词，有的可以放弃，有的可以暂停推广，可以进一步观察一段时间，看情况再做决定。

这种方法主要针对那些有一定时间做SEM的公司。公司的SEM专员可以根据搜索词和关键词报告中提供的词的显示量、点击量和点击率来确定那些词是热门词。他们可以重新收集这些高效的词，做一个新的单元来推广它们。对于显示量差的词，可以根据公司的需要放弃或暂停。

确定要推广的关键词后，每个关键词的创意也是一个至关重要的环节。每个关键词对应一个创意，一个好的创意可以带来良好的用户体验，进而带来更多的展示、点击和转换。那怎样才能写出好的创意呢？

第一，故事创意可以带来更好的客户体验

做SEM很久了，你会发现写创意就是讲故事。一个关键词对应的想法是对应的故事。写作内容让用户在搜索相应的关键字时展示给用户，给他们很好的体验，然后点击您的页面，最终达成交易。

第二，创意写作要与网页内容高度相关

判断创意好坏的一个非常直观的标准是创意与网页的相关性。如果用户通过搜索关键词进入你的网页，但是因为你的想法和网页的内容有很大的不同，就不可能有用户体验，跳出率会很高，不仅转化率很低，而且对公司产品的推广也没有太大帮助。

总而言之，要想做好SEM，选择关键和写好创意非常重要，在做好这两件事的基础上，如果还没有达到预期的效果，此时可以检查一下网页的内容与它们的一致性。

在此基础上，一方面可以(品牌整合推广)改善网页内容和布局，提高与关键词和创意的匹配度；另一方面，创意可以根据网页的内容进行修改，使其有更好的用户体验。

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