说到数据分析，这个问题几乎每天都在讨论和咨询，因为数据分析几乎成为一个合格竞价者的必需品和熟悉技能。数据分析可以看到竞价中的很多问题，包括如何优化和发展数据关键词来源、高点击、高展示、高消费、高转化率等。

我就这些问题谈几点思路：

1.做好关键词跟踪统计，因为可以更准确的跟踪关键词数据，根据这个数据拓展关键词或者研究下一步的推广策略。一般网站后台都有端口，就不多说了。

2.URL路径对应关键词，可以统计转换。

1.高展示高点击分析，如何说明你的创意优秀，展示位置稳定，展示机会多，网友看到的机会多，所以点击会很高。在这种情况下，我们应该更加关注账户的页面和客户服务，因为这次影响转换效果，页面的美观与否直接影响用户的下一步咨询；

2.高显示低点击情况分析，这种情况的机会很好，但是点击很少，说明账户的创意不够努力，创意写作不够吸引人。要增加数字符号吸引眼球的文字来吸引点击，在排名稳定的情况下进行；

3.低显示高点击率，说明账户点击率会更高，创意会更好，而关键词和账户单元估计会更少，所以要增加关键词，优化创意，提高显示稳定点击率。

1.高显示高消费情况，可能说明账户出价会很高。过于关注关键词排名，要多分析消费去向，根据不同情况进行调整优化。对于高消费的关键词，在排名稳定的情况下，出价可以略有降低；

2.高显示低消费情况分析，这说明优化上面很到位，在这种情况下不断优化和稳定，关注消费和显示的数据波动；

3.低显示高消费分析是很多竞价者讨论或讨论最多的问题，因为这个问题真的有点难，影响因素很多。账户和人员应该这样做，在低显示高消费的同时，不断调整账户，增加关键词，优化质量稳定。

1.分析高消费、高咨询的转化，要多研究关键词的转化和高咨询的重点。对于高咨询、高转化的，要拓展这方面的关键词，降低消费，从而达到优化账户的目的；

2.高消费低转化率分析，这是大家讨论的有点击有消费但没有咨询的问题。在这种情况下，我们应该不断优化页面，提高咨询师的素质和专业知识，以便更好地回答用户的问题，提高转化率。另一方面，我们应该调整和优化一些高消费的单词；

3.分析低消费低转化率，说明账户优化推广效果很差。在优化账户的同时，要提高出价稳定排名，优化登陆页面和url，以及控制时间和消费。

数据分析可以直观地帮助我们分析竞价的弊端和弱点，养成善于分析竞价数据的习惯，这是我们提高用户体验的一个非常重要的思路。

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