现在我们的SEM推广大部分都是围绕移动端展开的，甚至有很多SEMer已经把所有的预算都投入到了移动端推广上。那么影响移动推广的因素是什么呢？根据作者多年的推广经验，本文将从以下八个方面进行探讨：

改变关键词的匹配方式是影响付费流量的第一个原因。通常关键词有三种匹配模式，精确匹配、高级短语和广泛匹配模式。

不同的匹配模式决定了广告在搜索结果中显示的数量，进一步影响了关键词给网站带来的流量。当我们调整关键词匹配模式时，会影响流量。

优化建议：合理利用黄金组合(广匹+否词)实现流量最大化。对于无线优质关键词，可以通过分匹配竞价和高级精准匹配扩展功能实现流量扩展。

竞价策略是影响付费搜索流量的第二个原因。忽视质量因素，竞价策略直接影响广告的展示次数和排名。

广告在搜索结果的不同位置(上方或下发，第一名或第三名)获得的点击量是不同的。调整关键词竞价会直接影响广告的位置，从而影响关键词获得的流量。

优化建议：由于上面三个广告位和下面三个广告位是一样的，无线终端可以通过排名倾向自动工具保证前三个广告的展示。

付费搜索引擎广告的创意是指标题和描述中的内容，这也是影响付费搜索流量的第三个原因。

广告创意影响的不是广告的位置和展示次数，而是广告的点击率。在相同展示量的情况下，点击率高的广告也会获得更多的流量。

优化建议：由于无线终端屏幕尺寸的限制，创意应以短创意和强相关为主，辅以无线风格提高点击率，以获得更多流量。

调整广告投放时间是影响付费搜索流量的第四个原因。工作日8小时投放和7*24小时投放的关键词在流量上有很大差异。

投放时间直接影响广告的展示次数，进而影响广告的点击量和网站的流量。

优化建议：如果预算充足，全时覆盖。如果预算有限，需要保证早上上班，中午午休。晚上这三个无线流量高峰广告可以正常在线推广。

目前，搜索推广无线终端有许多独特的无线展示风格，这也是影响付费搜索流量的第五个原因。

无线风格影响的不是广告的位置和展示次数，而是广告的点击率。新颖的风格可以吸引网民点击，从而提高广告的点击率，同样展示量下点击率高的广告也会获得更多的流量。

优化建议：由于手机设备的独特性能可以实现实时交流，无线终端催生了很多独特的展示风格，比如推广电话。在日常推广中，可以根据推广需求选择合适的风格，提高无线点击率和转换率。

购买关键词的数量是影响付费搜索流量的第六个原因，类似于上述匹配模式。新增的关键词可以给网站带来更多的流量。

但是，这只在一定范围内有效。当关键词覆盖访问者到一定范围时，新增关键词对流量的影响很小。

除关键键词的数量，关键词的质量也会影响流量。扩展搜索量高的关键词也会影响流量的变化。

优化建议：无线端需要加长尾词、疑问词、价格词等中长频词。

投放区域是影响付费搜索流量的第七个原因，也是最简单的原因之一。区域限制流量。

当一个地区的流量增加到一定程度时，就不能再增加了。增加交付区域意味着增加新的访问群体。这也意味着流量的增加。

优化建议：建议启用搜索意图定位功能。该功能启用后，当网民搜索词中可识别的区域词与您设置的推广区域一致时，也可能显示您的推广内容，从而获得更多的流量。

移动网站是影响付费搜索流量的第八个原因。相信很多人不知道移动网站的优劣也会影响网站的流量。这主要是因为当移动网站的评分低于一星时，会影响广告的展示，从而影响推广带来的流量。

优化建议： 利用推广后台提供的网页评价工具进行网站评价。如果评价结果低于一星，建议优化移动网站。同时，好的移动网站也会直接影响无线转型，所以好的移动网站在无线推广中尤为重要。

以上是今天的分享内容，学到了吗？

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