SEM的朋友经常莫名其妙的消费太高(没有任何修改)；这种情况可能是百度流量问题，可能是无效点击造成的；我会从几个小点分析，然后给出一些参考策略，希望大家多交流。

①同行之间恶意竞争导致的点击。

②侵犯了同行的一些利益，比如在账户中加入竞争词，导致同行攻击。

参考策略：

①减少热门词(竞争词)的投放，从数量、竞价、匹配等方面下功夫。降低出价，降低排名，拓宽匹配方式，保证长尾流量。

②如果添加同行品牌词，适可而止。

③利用商盾ip自动屏蔽和手动屏蔽功能，以及百度统计访客识别码屏蔽功能，屏蔽恶意流量。

①找工作人员搜索行业相关词汇点击。

②找素材的人被一些设置不合理的广告误导点击。

③搜索知识人群等。

参考策略： 重点添加否定关键词，也使用访客识别码和商盾工具。

①新闻热点事件带来的巨大流量。热点新闻一出来，相关关键词被点了几百次，账户超出预算，提前下线。

参考策略： 如果自己的业务属于大众化产品&服务(如市场调研、微信相关)，请密切关注行业新闻事件，同时做好自己账户的消费预警，如短信提醒下线时间或短信提醒消费进度。

①联盟站长点击；②行业上下游销售人员点击(如广告公司、销售人员)。

参考策略： 屏蔽商盾和百度统计识别码，或者协商相关公司，情节严重直接报警。

误导网民。

①因为提交业务相关性不强的词，意向不足的网民点击广告。

②写太夸张的创意诱导网友点击。

参考策略：每个词都有四个消费者购买阶段，即知识-熟悉-考虑-购买。

例如：对于汽修培训学校的账户，知道阶段的关键字有没考上大学怎么办？熟悉阶段的网友会搜索汽修培训、厨师培训、美容院培训等。考虑阶段的人会搜索万通汽修培训、博世汽修培训、北方汽修培训，购买阶段的人会搜索万通汽修培训学费、万通汽修培训就业率等。对于每一类关键字所处的购买阶段，如果预算不宽松，应重点关注考虑-购买两类关键字。那么创意写作也要有针对性，权衡准确性和吸引力的关系。

对于新账户，要注意百度平台搜索合作流量的消费，评估其效果，结合实际情况有选择地投放。目前效果不是很理想，可以关闭。与此同时，注意在百度上展示新款式，默认是新款式开启，随时关注，避免不必要的浪费。

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