许多企业一直在投百度竞价排名，原因有二：第一，他们确实尝到了竞价排名的甜头，但还没有得到他们想要的结果。其次，他们没有进行seo的能力，同时也觉得做其他免费推广既费时又费力。

当然也有很多企业因为竞价排名成本太高而倒下。事实上，竞价排名这个东西有一定的规律，这完全是基于顾客的意愿。同样的费用可以收到不同的效果。

每一个行业都有一些比较热门的关键度指数就可以知道。而且这些热门词汇，无疑竞标价格也比较高。而且如果你能找到那些搜索量不是特别低，也不是特别受欢迎的词，这些关键词的价格很低，你可以找到更多。

从效果上看，你会发现并不比热门关键词流量差，而是转换效果更好，这是PC排名竞价搜索引擎广告服务最重要的关键。做好百度竞价排名关键词的选择，美好未来认为可以从以下几个方面来做。

有时候关键竞价很高，但是如果你卖的产品价值很高，那么你的ROI也很高。比如房地产等。所以ppc竞价排名不应该过多考虑关键词的价格因素，而应该更多考虑投资回报。

凤巢推出后，百度的后台功能增加了不少。您可以利用后台的相关功能来统计所有关键字的价格、点击率和转化率。只有详细的数据报告才能引导你的下一步，知道哪些关键词带给你最高的点击率，哪些关键词带给你最高的投资回报率。

两者很可能不一样。常常有一些关键词不是很受欢迎，价格也不高，但是相关性很高，所以投资回报率最高。由于搜索这些关键字的客户都是购买需求较强意向准确的客户。

如果您在显示内容上明确您提供的服务或产品的价格。通过这种方式，寻找免费服务或免费下载的人就不会点击你的广告。当这些人来到你的网站时，他们不会买任何东西，只是浪费你的广告预算，所以你的广告词应该提前过滤。

不同的广告文字，不同的竞价，不同的广告出现位置，不同的时间点，不同的浏览路径，哪些关键词带来销售等等。你应该跟踪并适当地做一些改变，以达到最佳效果。有时候，我们主观上认为可能效果最好的组合并不是最好的方法。实验数据是最终依据。

1.你可以从你的产品或服务的核心词开始，你可以把这些词当成你定制的长尾关键词。从客户的角度来说，会搜索这些关键词的人一定有很强的购买意向。

2.可以使用关键词拓展工具，也可以清楚的看到关键词的日搜索量和竞价激烈程度。

1.广泛匹配

匹配条件是搜索关键词完全包含推广关键词，允许部分字面顺序颠倒或间隔，是最宽泛的匹配方式，也是默认的匹配方式。系统可以延伸匹配条件，扩展到同义词、近义词、相关词和包含关键词的短语。

广泛匹配实例：在广泛匹配的情况下，推广关键词Loft楼盘可能触发推广结果的搜索词包括：

同义词：复式房产。复式房子。

相关词：loft户型复式。

变体形式(如增加空格、颠倒语序、错别字等。)：loft房产.北京Loft房产。

短语完全包含关键字(语序不能颠倒)：北京最新的loft楼盘.哪里有最新的Loft楼盘？

2.短语匹配

匹配条件是搜索关键词完全包含推广关键词，当包含的部分与推广关键词字面完全一致时(顺序不变，无间隔)触发，用于更准确的匹配限制。短语匹配可以帮助客户限制只有字面上与推广关键词高度相关的搜索词才能展示相应的想法。

短语匹配=(精确匹配+完全包含关键词的短语)

举例来说，在短语匹配的情况下，推广关键字Loft楼盘与用户搜索北京loft楼盘、北京Loft户型、北京Loft楼房匹配，与北京复式楼房不匹配。

3.精确匹配

匹配条件是在搜索关键词和推广关键词字面完全一致时触发的限制条件，用于准确严格的匹配限制。当使用精确匹配时，如果搜索词中包含其他单词，或者搜索词与关键词的单词顺序不同，则不会显示相应的想法。

举例来说：精确匹配时，推广关键字Loft楼盘与Loft楼盘价格或北京loft楼盘不匹配，只有在有人搜索Loft楼盘时才会触发推广信息，从而完全控制展示条件。

4.否定匹配

与短语匹配和广泛匹配一起使用。对于一些可能匹配但不符合推广意图的关键词，可以添加到否定匹配关键词表中，防止相应的推广信息触发。你可以选择它的反面或非商业类词作为否定关键词。

比如客户只做英语培训，不做日语培训，可以选择日语作为否定词。也可以在统计报告中的搜索词报告中找到与自己业务无关的关键词，并将其设置为否定词。

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